ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VISIBILITAS DAN DAYA SAING UMKM DI DESA TIRTANADI

Hauliah, Wilda Walidatul; Rizkiwati, Baiq Yuliana; Susilawati

doi:10.15575/jb.v5i2.58368

Akses terbuka Jurnal

ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VISIBILITAS DAN DAYA SAING UMKM DI DESA TIRTANADI

Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis · Vol. 5 No. 2 (2026) · hlm. 72–83

DOI: 10.15575/jb.v5i2.58368
ISSN: 2963-8852, 2963-8852
Terbit: 2026-08-23
Penerbit: UIN Sunan Gunung Djati Bandung
Bahasa: eng
Lisensi: creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis peran media sosial dan digital marketing dalam meningkatkan visibilitas serta daya saing UMKM di Desa Tirtanadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penentuan informan dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri dari para pelaku UMKM yang aktif menggunakan platform digital dan perwakilan pemerintah desa setempat. Teknik pengumpulan data meliputi observasi partisipatif pasif, wawancara mendalam yang terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara induktif menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial (seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan WhatsApp Business) berperan sebagai alat komunikasi interaktif yang memangkas jarak fisik dan membangun keterikatan pelanggan. Sementara itu, modernisasi digital marketing melalui pembuatan konten dan optimalisasi pencarian lokal memperluas visibilitas daring produk desa. Secara bersama-sama, integrasi kedua strategi digital tersebut berhasil membangun kesadaran merek, menciptakan diferensiasi produk, serta memperkuat keunggulan bersaing yang berkelanjutan bagi UMKM pedesaan untuk berkompetisi di pasar modern.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

16 penulis · 34 tautan kepenulisan bersama · 4 lintas organisasi

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

Sriwijaya University
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yasa Anggana
Politeknik Pariwisata NHI Bandung
Universitas Raharja
Afiliasi tidak diketahui

Organisasi berbeda
Organisasi sama
Afiliasi tidak diketahui
Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel

Tampilkan sebagai tabel

Rekan penulis	Organisasi	Artikel bersama
Tri Putri Nur	Sriwijaya University	2
Satria Jaya Priatna	Sriwijaya University	2
Marsi	Sriwijaya University	2
Nuni Gofar	Sriwijaya University	2
Sri Yunita	Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yasa Anggana	1
Riadi Darwis	Politeknik Pariwisata NHI Bandung	1
Marviola Grace Hardini	Universitas Raharja	1
Dyah Juliastuti	Afiliasi tidak diketahui	1
Suwandi .	Afiliasi tidak diketahui	1
Benyamin Lakitan	Sriwijaya University	1
Siti Herlinda	Sriwijaya University	1
Chandra Irsan	Sriwijaya University	1
Lilian Rizkie	Sriwijaya University	1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/branding/oai, pertama di-harvest 7 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.

Metadata asli (oai_dc)

<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VISIBILITAS DAN DAYA SAING UMKM DI DESA TIRTANADI</dc:title>
	<dc:creator>Hauliah, Wilda Walidatul</dc:creator>
	<dc:creator>Rizkiwati, Baiq Yuliana</dc:creator>
	<dc:creator>Susilawati</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en-US">Media Sosial, Digital Marketing, Visibilitas, Daya Saing, UMKM.</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en-US">Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis peran media sosial dan digital marketing dalam meningkatkan visibilitas serta daya saing UMKM di Desa Tirtanadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penentuan informan dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri dari para pelaku UMKM yang aktif menggunakan platform digital dan perwakilan pemerintah desa setempat. Teknik pengumpulan data meliputi observasi partisipatif pasif, wawancara mendalam yang terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara induktif menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial (seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan WhatsApp Business) berperan sebagai alat komunikasi interaktif yang memangkas jarak fisik dan membangun keterikatan pelanggan. Sementara itu, modernisasi digital marketing melalui pembuatan konten dan optimalisasi pencarian lokal memperluas visibilitas daring produk desa. Secara bersama-sama, integrasi kedua strategi digital tersebut berhasil membangun kesadaran merek, menciptakan diferensiasi produk, serta memperkuat keunggulan bersaing yang berkelanjutan bagi UMKM pedesaan untuk berkompetisi di pasar modern.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">UIN Sunan Gunung Djati Bandung</dc:publisher>
	<dc:date>2026-08-23</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/branding/article/view/58368</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.15575/jb.v5i2.58368</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis; Vol. 5 No. 2 (2026): BRANDING: Jurnal Manajemen dan Bisnis; 72-83</dc:source>
	<dc:source xml:lang="id-ID">Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis; Vol 5 No 2 (2026): BRANDING: Jurnal Manajemen dan Bisnis; 72-83</dc:source>
	<dc:source>2963-8852</dc:source>
	<dc:source>2963-8852</dc:source>
	<dc:source>10.15575/jb.v5i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/branding/article/view/58368/17028</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>