Akses terbuka Jurnal
OPTIMALISASI SALURAN PEMASARAN DALAM MEMPERLUAS AKSES PRODUK DAN MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA
KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen · Vol. 7 No. 2 (2026) · hlm. 242–259
- ISSN
- 2723-1526
- Terbit
- 2026-10-11
- Penerbit
- FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung
- Bahasa
- eng
Abstrak
Persaingan usaha menuntut kemampuan pelaku usaha dalam memperluas jangkauan pasar agar produk dapat lebih mudah ditemukan dan diperoleh oleh konsumen. Keterbatasan saluran pemasaran dapat menghambat perluasan wilayah pemasaran, membatasi akses terhadap segmen konsumen baru, serta meningkatkan ketergantungan terhadap jalur penyaluran tertentu. Kondisi tersebut menjadikan pengelolaan dan kombinasi saluran pemasaran sebagai bagian penting dalam mendukung perluasan akses produk sekaligus mempertahankan posisi usaha di tengah persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi saluran pemasaran dalam memperluas akses produk dan meningkatkan daya saing usaha. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur melalui penelaahan berbagai hasil penelitian, artikel ilmiah, buku, dan sumber akademik yang relevan dengan saluran pemasaran, akses pasar, dan daya saing usaha. Hasil kajian menunjukkan bahwa efektivitas saluran pemasaran dipengaruhi oleh jangkauan konsumen, kemudahan memperoleh produk, kesesuaian saluran dengan karakteristik pasar, efisiensi biaya, serta kemampuan menjaga ketersediaan produk. Optimalisasi dapat dilakukan melalui pemilihan saluran sesuai target pasar, penggabungan saluran langsung dan tidak langsung, diversifikasi saluran, penguatan jaringan distribusi, serta penyesuaian saluran berdasarkan wilayah dan pola pembelian konsumen. Evaluasi kinerja saluran secara berkala dan integrasinya dengan strategi usaha dapat membantu memperluas akses pasar, meningkatkan efisiensi pemasaran, dan memperkuat kemampuan usaha dalam mempertahankan posisi di tengah persaingan.
Kata kunci
Jaringan kolaborasi para penulis
22 penulis · 41 tautan kepenulisan bersama · 3 lintas organisasi
Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.
- Universitas Muhammadiyah Parepare
- Hasanuddin University
- Afiliasi tidak diketahui
- Organisasi berbeda
- Organisasi sama
- Afiliasi tidak diketahui
- Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
| Rekan penulis | Organisasi | Artikel bersama |
|---|---|---|
| Vera Diana Yulita | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Nurully Kesuma Ningrum | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Janawati Janawati | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Irmawati Irmawati | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Rusliana Rusliana | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Syamsuriani Syamsuriani | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Ridwan Ridwan | Hasanuddin University | 1 |
| Aryanti Puspita Sari | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Siti Mahmudah | Universitas Muhammadiyah Parepare | 1 |
| Sophia Grace Sipahelut | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Syane Palijama | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Aylee Christine Alamsyah Sheyoputri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Archa Erica | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ependi Ependi | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Fery Hernaningsih | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Hasan Basri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Rinto Rivanto | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Endang Iryani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Hasan Basri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.