Melola Discovery

← Melola Discovery

Jurnal

Pesan Iklan Shopee Al dan Andin sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran

Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat · Vol. 5 No. 4 (2021) · hlm. 445–466

DOI
10.15575/reputation.v5i4.20318
ISSN
2747-0024
Terbit
2021-06-28
Penerbit
Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung
Bahasa
eng

Abstrak

This study aims to find out how Shopee's marketing communication strategy is through content analysis of messages in Shopee advertisements for the Al and Andin period. This study uses the concept of message strategy and media strategy promoted by Mahmud Machfoedz. This study uses a qualitative analysis method with primary and secondary data through data collection techniques, namely observation, and documentation. The results of the study resulted in several conclusions: first, a rational idea of information regarding market needs, benefits, and advantages, as well as an invitation to use Shopee; emotional ideas include feelings of pleasure, worry, panic, competitiveness, and curiosity as triggers so that people want to do what the company wants; and moral ideas include the 'Big Ramadan Sale and #ShopeeAdaUntukUMKM campaigns; second, Shopee conveys these advertising ideas using online media, television and the game features of the Shopee platform. The above strategy is supported by the use of time and consumer behavior as a consumer gap.

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 80 tautan kepenulisan bersama · 2 lintas organisasi · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Sunan Gunung Djati State Islamic University Bandung
  • Universitas Jember
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Enjang MuhaeminSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung2
Acep MuslimSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung2
Betty TresnawatyAfiliasi tidak diketahui2
Dyah Rahmi AstutiAfiliasi tidak diketahui2
Indah Ayu CahyaningrumAfiliasi tidak diketahui1
Muhamad KhoyinAfiliasi tidak diketahui1
AS Haris SumadiriaAfiliasi tidak diketahui1
Aldi RapjansaniAfiliasi tidak diketahui1
elza azizaAfiliasi tidak diketahui1
Rodia FauziawatiAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad SalmanAfiliasi tidak diketahui1
Imron RosyidiUniversitas Jember1
Dadan SuherdianaAfiliasi tidak diketahui1
Anissa PutriAfiliasi tidak diketahui1
Raga Putra WiwahaAfiliasi tidak diketahui1
Aziz Ma'arifAfiliasi tidak diketahui1
Bahrudin BahrudinSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung1
Ari MaulidaniAfiliasi tidak diketahui1
Fakhruroji FakhrurojiAfiliasi tidak diketahui1
Aghniya Ilma HasanAfiliasi tidak diketahui1
Prise PriseAfiliasi tidak diketahui1
Enjang MuaheminAfiliasi tidak diketahui1
Na Meilissa AsriyantiAfiliasi tidak diketahui1
Putri Atika ChairuliaAfiliasi tidak diketahui1
Moch FakhrurojiAfiliasi tidak diketahui1
Dian NugrahaAfiliasi tidak diketahui1
Frieska Chairunnisa ZainAfiliasi tidak diketahui1
Dono DarsonoSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung1
Gian Maulana AkmalAfiliasi tidak diketahui1
Ridwan RustandiAfiliasi tidak diketahui1
Fiet FebriyantiAfiliasi tidak diketahui1
Ghina RizkianaAfiliasi tidak diketahui1
Mochamad FakhrurojiAfiliasi tidak diketahui1
Enjang AsAfiliasi tidak diketahui1
Ade RinrinAfiliasi tidak diketahui1
Uwes FatoniAfiliasi tidak diketahui1
Hartantio Kusumo WardoyoAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/oai, pertama di-harvest 7 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">Pesan Iklan Shopee Al dan Andin sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran</dc:title>
	<dc:creator>Nur Aolia, Fira Pramudita</dc:creator>
	<dc:creator>Muhtadi, Asep Saeful</dc:creator>
	<dc:creator>Dulwahab, Encep</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en-US">This study aims to find out how Shopee's marketing communication strategy is through content analysis of messages in Shopee advertisements for the Al and Andin period. This study uses the concept of message strategy and media strategy promoted by Mahmud Machfoedz. This study uses a qualitative analysis method with primary and secondary data through data collection techniques, namely observation, and documentation. The results of the study resulted in several conclusions: first, a rational idea of information regarding market needs, benefits, and advantages, as well as an invitation to use Shopee; emotional ideas include feelings of pleasure, worry, panic, competitiveness, and curiosity as triggers so that people want to do what the company wants; and moral ideas include the 'Big Ramadan Sale and #ShopeeAdaUntukUMKM campaigns; second, Shopee conveys these advertising ideas using online media, television and the game features of the Shopee platform. The above strategy is supported by the use of time and consumer behavior as a consumer gap.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung</dc:publisher>
	<dc:date>2021-06-28</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/20318</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.15575/reputation.v5i4.20318</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; Vol. 5 No. 4 (2021): REPUTATION: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; 445-466</dc:source>
	<dc:source>2747-0024</dc:source>
	<dc:source>10.15575/reputation.v5i4</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/20318/11424</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2021 Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat</dc:rights>
</oai_dc:dc>