Melola Discovery

← Melola Discovery

Jurnal

Pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Online Food Delivery

Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat · Vol. 10 No. 2 (2025) · hlm. 203–222

DOI
10.15575/reputation.v10i2.49042
ISSN
2747-0024
Terbit
2025-12-27
Penerbit
Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung
Bahasa
eng

Abstrak

Digital advertising menjadi topik penting dalam kajian pemasaran modern karena menawarkan pendekatan yang lebih interaktif, personal, dan berbasis data dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh digital advertising terhadap minat beli pengguna aplikasi online food delivery berdasarkan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz, yang beranggapan bahwa media tertentu muncul akibat dari kebutuhan sosial dan psikologis yang meliputi: (1) anteseden, (2) motif, (3) penggunaan media, dan (4) efek. Teori ini menjadi dasar dalam memahami hubungan antara eksposur media digital dan respons konsumen terhadap iklan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei pada 95 responden. Hasil uji ANOVA menunjukkan pengaruh signifikan (sig. 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi 78,1%, artinya digital advertising berpengaruh besar terhadap minat beli pengguna aplikasi tersebut. Kata Kunci: digital advertising; minat beli; aplikasi online food delivery; perilaku konsumen.

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 93 tautan kepenulisan bersama · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Sunan Gunung Djati State Islamic University Bandung
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Enjang MuhaeminSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung4
Imron RosyidiAfiliasi tidak diketahui3
Barzan FaizinAfiliasi tidak diketahui3
Dadan SuherdianaAfiliasi tidak diketahui3
cecep suryanaAfiliasi tidak diketahui2
Aep kusnawanAfiliasi tidak diketahui2
Enjang AsAfiliasi tidak diketahui2
Asep Saeful MuhtadiAfiliasi tidak diketahui2
Dyah Rahmi AstutiAfiliasi tidak diketahui2
Kintan Nurul WahildaAfiliasi tidak diketahui1
Abdullah S. Haris SumadiriaAfiliasi tidak diketahui1
Indah Ayu CahyaningrumAfiliasi tidak diketahui1
Muhamad KhoyinAfiliasi tidak diketahui1
Betty TresnawatyAfiliasi tidak diketahui1
elza azizaAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad SalmanAfiliasi tidak diketahui1
Anissa PutriAfiliasi tidak diketahui1
Raga Putra WiwahaAfiliasi tidak diketahui1
Aziz Ma'arifAfiliasi tidak diketahui1
Bahrudin BahrudinAfiliasi tidak diketahui1
Ari MaulidaniAfiliasi tidak diketahui1
Dede YuyuAfiliasi tidak diketahui1
Prise PriseAfiliasi tidak diketahui1
Enjang MuaheminAfiliasi tidak diketahui1
Na Meilissa AsriyantiAfiliasi tidak diketahui1
Putri Atika ChairuliaAfiliasi tidak diketahui1
Nunung Nailul InayahAfiliasi tidak diketahui1
Acep MuslimAfiliasi tidak diketahui1
NurhalimahAfiliasi tidak diketahui1
Dema Rahmi Nur YusufAfiliasi tidak diketahui1
Rieke Meilani SugiantoAfiliasi tidak diketahui1
Moch FakhrurojiAfiliasi tidak diketahui1
Dian NugrahaAfiliasi tidak diketahui1
Darajat WibawaAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad FarhandikaAfiliasi tidak diketahui1
Revi Ryan FidryansyahAfiliasi tidak diketahui1
Arif RahmanAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/oai, pertama di-harvest 7 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">Pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Online Food Delivery</dc:title>
	<dc:creator>Azzahra, Hirshiya</dc:creator>
	<dc:creator>Dulwahab, Encep</dc:creator>
	<dc:creator>Cholidah, Lida Imelda</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en-US">Digital advertising menjadi topik penting dalam kajian pemasaran modern karena menawarkan pendekatan yang lebih interaktif, personal, dan berbasis data dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh digital advertising terhadap minat beli pengguna aplikasi online food delivery berdasarkan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz, yang beranggapan bahwa media tertentu muncul akibat dari kebutuhan sosial dan psikologis yang meliputi: (1) anteseden, (2) motif, (3) penggunaan media, dan (4) efek. Teori ini menjadi dasar dalam memahami hubungan antara eksposur media digital dan respons konsumen terhadap iklan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei pada 95 responden. Hasil uji ANOVA menunjukkan pengaruh signifikan (sig. 0,000 &amp;lt; 0,05) dengan koefisien determinasi 78,1%, artinya digital advertising berpengaruh besar terhadap minat beli pengguna aplikasi tersebut.
Kata Kunci : digital advertising; minat beli; aplikasi online food delivery; perilaku konsumen.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung</dc:publisher>
	<dc:date>2025-12-27</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/49042</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.15575/reputation.v10i2.49042</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; Vol. 10 No. 2 (2025): REPUTATION: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; 203-222</dc:source>
	<dc:source>2747-0024</dc:source>
	<dc:source>10.15575/reputation.v10i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/49042/16824</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2026 Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat</dc:rights>
</oai_dc:dc>