Melola Discovery

← Melola Discovery

Open access Jurnal SINTA 5

PENENTUAN PRIORITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL IKAN PELAGIS DI KOTA KENDARI

Sultra Journal of Economic and Business · Vol. 7 No. 1 (2026) · pp. 727–738

DOI
10.54297/sjeb.v7i1.1479
ISSN
2716-1781
Published
2026-04-29
Publisher
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sulawesi Tenggara
Language
eng
License
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan prioritas strategi pemasaran digital produk ikan pelagis di Kota Kendari dengan menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP), sehingga dapat dijadikan dasar bagi pelaku usaha dalam memahami urutan strategi yang paling berpengaruh terhadap efisiensi sumber daya dan perluasan jangkauan pasar. Populasi penelitian meliputi seluruh pelaku usaha ikan pelagis di Kota Kendari yang pernah menggunakan pemasaran digital, terdiri atas kelompok nelayan tangkap, pelaku pengolahan, dan pelaku usaha rumah makan/restoran. Sampel dipilih secara purposive sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner AHP serta penilaian Likert untuk mengukur persepsi dan tingkat penggunaan platform digital. Hasil perhitungan bobot prioritas menunjukkan bahwa direct marketing, penguatan aplikasi WhatsApp, dan penguatan media sosial menjadi tiga domain prioritas dalam strategi pemasaran digital utama bagi pelaku usaha ikan pelagis di Kota Kendari. Penggunaan grup WhatsApp dan website/akun UMKM resmi masih berada pada prioritas terendah, mencerminkan bahwa pemanfaatan teknologi digital formal di wilayah pesisir belum optimal. Pola prioritas antar kelompok responden menunjukkan kesamaan domain strategi utama meskipun urutan rangkingnya berbeda, sehingga hasil penelitian ini dapat menjadi referensi dalam menentukan fokus penggunaan platform pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik konsumen lokal dan keterbatasan sumber daya

Collaboration network of the authors

36 authors · 119 co-authorship links · 5 across different organisations

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Universitas Halu Oleo
  • Universitas Muhammadiyah Jakarta
  • Universitas Sembilanbelas November Kolaka
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
Akhmad MansyurUniversitas Halu Oleo8
Roslindah Daeng SiangUniversitas Halu Oleo6
Farhan Ramdhani IstinandarAffiliation unknown6
Risfandi RisfandiUniversitas Halu Oleo3
La Ode HuliAffiliation unknown2
Laode Muhamad Hazairin NadiaAffiliation unknown2
Waode Nilda Arifiana EffendyAffiliation unknown2
R. RosmawatiAffiliation unknown2
Irdam RianiUniversitas Halu Oleo2
Azwar SiddiqAffiliation unknown2
Sjamsu Alam LawelleAffiliation unknown2
Budiyanto BudiyantoUniversitas Muhammadiyah Jakarta2
Abdullah AbdullahUniversitas Halu Oleo1
Urbanus DediUniversitas Halu Oleo1
Rosmawati RosmawatiUniversitas Halu Oleo1
Hasnia AramiAffiliation unknown1
Azwar SidiqUniversitas Halu Oleo1
Muhammad RamliAffiliation unknown1
La Ode AlwiUniversitas Halu Oleo1
Muhammad Aswar LimiUniversitas Halu Oleo1
Awaluddin HamzahUniversitas Halu Oleo1
La Ode Abdul Fajar HasiduUniversitas Sembilanbelas November Kolaka1
Ilian ElviraAffiliation unknown1
R. RuslainiAffiliation unknown1
M MusniaAffiliation unknown1
Sarini YusufUniversitas Halu Oleo1
Puspa RamadaniAffiliation unknown1
S. SarinahAffiliation unknown1
Irfan JuniAffiliation unknown1
fatmawati fatmawatiAffiliation unknown1
Stefanie Jessica Henny LarasatiAffiliation unknown1
Chairun Annisa AryantiAffiliation unknown1
Irmawan IrmawanAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://jurnal-unsultra.ac.id/index.php/sjeb/oai, first harvested 30 Okt 2026, last seen 1 Nov 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">PENENTUAN PRIORITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL IKAN PELAGIS DI KOTA KENDARI</dc:title>
	<dc:creator>Annaastasia, Nurhuda</dc:creator>
	<dc:creator>Amir, Fitriah</dc:creator>
	<dc:creator>Patiung, Seventry Meliana</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en-US">Penelitian ini bertujuan untuk menentukan prioritas strategi pemasaran digital produk ikan pelagis di Kota Kendari dengan menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP), sehingga dapat dijadikan dasar bagi pelaku usaha dalam memahami urutan strategi yang paling berpengaruh terhadap efisiensi sumber daya dan perluasan jangkauan pasar. Populasi penelitian meliputi seluruh pelaku usaha ikan pelagis di Kota Kendari yang pernah menggunakan pemasaran digital, terdiri atas kelompok nelayan tangkap, pelaku pengolahan, dan pelaku usaha rumah makan/restoran. Sampel dipilih secara purposive sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner AHP serta penilaian Likert untuk mengukur persepsi dan tingkat penggunaan platform digital. Hasil perhitungan bobot prioritas menunjukkan bahwa&amp;nbsp;direct marketing, penguatan aplikasi WhatsApp, dan penguatan media sosial menjadi tiga domain prioritas dalam strategi pemasaran digital utama bagi pelaku usaha ikan pelagis di Kota Kendari. Penggunaan grup WhatsApp dan website/akun UMKM resmi masih berada pada prioritas terendah, mencerminkan bahwa pemanfaatan teknologi digital formal di wilayah pesisir belum optimal. Pola prioritas antar kelompok responden menunjukkan kesamaan domain strategi utama meskipun urutan rangkingnya berbeda, sehingga hasil penelitian ini dapat menjadi referensi dalam menentukan fokus penggunaan platform pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik konsumen lokal dan keterbatasan sumber daya</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sulawesi Tenggara</dc:publisher>
	<dc:date>2026-04-29</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://jurnal-unsultra.ac.id/index.php/sjeb/article/view/1479</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.54297/sjeb.v7i1.1479</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Sultra Journal of Economic and Business; Vol 7 No 1 (2026): Edisi April 2026; 727-738</dc:source>
	<dc:source>2716-1781</dc:source>
	<dc:source>10.54297/sjeb.v7i1</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://jurnal-unsultra.ac.id/index.php/sjeb/article/view/1479/1020</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2026 Nurhuda Annaastasia</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en-US">http://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>