PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA KONTER ANTON SELL KECAMATAN BATALAIWORU KABUPATEN MUNA

Abstract

ABSTRACTThe purpose of this study is to determine the effect of marketing strategies in increasing consumer loyalty at the Anton Sell counter, Laiworu district, Muna Regency. To test the proposed hypothesis, Simple Regression analysis is used to determine the form of influence between the independent variables (X), namely the marketing strategy which consists of selecting the intended consumer (X1), identifying consumer desires (X2) and marketing mix (X3) while the dependent variable ( Y) namely consumer loyalty. The population of this study are all consumers who shop at Anton Sell counters in Muna district. The sampling technique used in this study is the accidental sampling model. Accidental sampling is a sampling technique based on spontaneity, meaning that anyone who accidentally meets the researcher and is in accordance with their characteristics (characteristics) can be used as a sample (respondent). The number of samples to be used in the study was 50 people.Based on the results of the partial test or t test, it shows that all independent variables consisting of selecting the target customer, identifying consumer desires and marketing mix variables have a positive and significant effect on consumer loyalty.Based on the results of the analysis of the F test or the simultaneous test, it shows that the value of Fcount is 15,798 with a significance level of F of 0,000, much smaller than the significance level  = 0.05. Thus, the independent variables, namely selecting the intended consumers, identifying consumer desires and the marketing mix have a significant effect on consumer loyalty at the Anton Sell counter.Tujuan dalam penelitian ini adalah “untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dalam meningkatkan loyalitas konsumen pada Konter Anton Sell kecamatan Laiworu Kabupaten Muna. Untuk menguji hipotesis yang diajukan, digunakan analisis Regresi Sederhana untuk mengetahui bentuk pengaruh antara variabel bebas (X) yaitu strategi pemasaran yang terdiri dari memilih konsumen yang dituju (X1), mengidentifikasi keinginan konsumen (X2) dan bauran pemasaran (X3) sedangkan variabel terikat (Y) yaitu loyalitas konsumen.Adapun populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di konter Anton Sell kabupaten Muna. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan model Aksidental sampling. Sampling Aksidental ialah teknik penentuan sampel berdasarkan faktor spontanitas, artinya siapa saja yang secara tidak sengaja bertemu dengan peneliti dan sesuai dengan karakteristik (ciri-cirinya), maka orang tersebut dapat digunakan sebagai sampel (responden). Adapun jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian adalah 50 orang.Berdasarkan hasil Uji parsial atau uji t menunjukan bahwa semua variabel independen yang terdiri dari memilih konsumen yang dituju, mengidentifikasi keinginan konsumen dan variabel bauran pemasaran berpengaruh positif dan sinifikan terhadap loyalitas konsumen.Berdasakan hasil analisis uji F atau uji simultan menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar 15.798 dengan tingkat signifingkasi F sebesar 0,000 jauh lebih kecil jika dibandingkan dengan taraf signifikansi a = 0,05. Dengan demikian, maka variabel independen yakni memilih konsumen yang dituju, mengidentifikasi keinginan Konsumen dan bauran pemasaran berpangaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen pada konter Anton Sell

Keywords

• Administrasi Bisnis
• marketing
• consumers
• marketing mix
• loyalty