Melola Discovery

← Melola Discovery

Open access Jurnal

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN HANDPHONE SAMSUNG PADA CV.MULTI MEDIA KENDARI

Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis · Vol. 1 No. 2 (2016) · pp. 313–322

DOI
10.52423/bujab.v1i2.9563
ISSN
2503-1406
Published
2016-11-10
Publisher
Universitas Halu Oleo
Language
eng
License
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstract

This study aims to examine and analyze the effect of brand equity on Samsung handphone loyalty so that it can provide new insights and input for the development of science on the importance of brand equity in increasing consumer loyalty. The independent variable is brand equity (X) and the dependent variable is consumer loyalty (Y). The sample in this study amounted to 40 people using a simple random sampling technique by examining all Samsung mobile consumers in CV Multi Media Kendari. Data collection using questionnaires and documentation, then raw data is collected and analyzed with simple linear regression using SPSS version 16.0 The results of this study indicate that brand equity has a significant effect on consumer loyalty. This result is shown by the results of the t test at the level of confidence or the real level α = 0.05 degrees free 38 where t arithmetic = 7.075 t table is 2.024 or with a probability value of 0.000 0.05. Thus the hypothesis in this study that brand equity significantly influences the loyalty of Samsung mobile consumers on CV Multi Media Kendari can be accepted.ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas handphone Samsung sehingga dapat memberikan wawasan baru dan masukan bagi pengembangan ilmu pengetahuan pentingnya ekuitas merek dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Variabel independen adalah ekuitas merek (X) dan variabel dependen adalah loyalitas konsumen (Y).Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 orang dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara acak sederhana dengan meneliti seluruh konsumen handphone Samsung yang ada pada CV Multi Media Kendari. Pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner dan dokumentasi, kemudian data mentah dikumpulkan dan dianalisis dengan regresi linear sederhana menggunakan SPSS versi 16.0 Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Hasil ini ditunjukan oleh hasil uji t pada tingkat kepercayaan atau taraf nyata α = 0.05 derajat bebas 38 dimana t hitung = 7,075 t tabel yaitu 2,024 atau dengan nilai probilitas 0,000 0,05. Dengan demikian maka hipotesis dalam penelitian ini yaitu ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen handphone Samsung pada CV Multi Media Kendari dapat diterima.

Keywords

Collaboration network of the authors

40 authors · 100 co-authorship links · 12 across different organisations · showing the 40 most connected

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Universitas Halu Oleo
  • Universitas Muhammadiyah Parepare
  • IPB University
  • Institut Agama Islam Negeri Kendari
  • Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
Sahrun SahrunAffiliation unknown4
Akhyar AbdullahUniversitas Halu Oleo4
Imam FadlyUniversitas Muhammadiyah Parepare3
Arifin UthaUniversitas Halu Oleo3
Sartono SartonoUniversitas Halu Oleo3
Ninik Endang PurwatiAffiliation unknown3
Muhammad BasriAffiliation unknown2
Erni QomariyahAffiliation unknown2
Nurjannah NurjannahInstitut Agama Islam Negeri Kendari2
Liwaul LiwaulUniversitas Halu Oleo2
Muh. YusufUniversitas Halu Oleo2
Jamal BakeAffiliation unknown2
Agus BuonoIPB University1
Irman HermadiIPB University1
Risma RustiyanUniversitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau1
Nuralfiliani NuralfilianiUniversitas Muhammadiyah Parepare1
Muhammad JabirUniversitas Muhammadiyah Parepare1
Nurhatimah HasanAffiliation unknown1
Zulfitrah AnsarUniversitas Muhammadiyah Parepare1
T NurfadilaUniversitas Muhammadiyah Parepare1
Asriani AsrianiUniversitas Halu Oleo1
Amriani YusufAffiliation unknown1
Rekha Adji PratamaUniversitas Halu Oleo1
Syalfat NurfalahAffiliation unknown1
Tanzil TanzilUniversitas Halu Oleo1
Wa Ode Kembar Sari WidyaningsiAffiliation unknown1
Ingrid Ayu Lestari AdanAffiliation unknown1
Yeyen Aknes SaputriAffiliation unknown1
Aprilia WulandariAffiliation unknown1
La ManguntaraAffiliation unknown1
Musayyana MusayyanaAffiliation unknown1
Suriyani SuriyaniAffiliation unknown1
Retno Wulan SariAffiliation unknown1
Lisa AndrianiAffiliation unknown1
Muh FadillahAffiliation unknown1
Ahmad Ali NurAffiliation unknown1
Mazriani MazrianiAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://ojs.uho.ac.id/index.php/BUSSINESUHO/oai, first harvested 31 Okt 2026, last seen 1 Nov 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS  KONSUMEN HANDPHONE SAMSUNG PADA CV.MULTI MEDIA KENDARI</dc:title>
	<dc:creator>Mustika, Dewi</dc:creator>
	<dc:creator>Mustakim, Mustakim</dc:creator>
	<dc:creator>justawan, justawan</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en-US">Administrasi Bisnis</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en-US">Brand Equity, Consumer Loyalty</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en-US">This study aims to examine and analyze the effect of brand equity on Samsung handphone loyalty so that it can provide new insights and input for the development of science on the importance of brand equity in increasing consumer loyalty. The independent variable is brand equity (X) and the dependent variable is consumer loyalty (Y). The sample in this study amounted to 40 people using a simple random sampling technique by examining all Samsung mobile consumers in CV Multi Media Kendari. Data collection using questionnaires and documentation, then raw data is collected and analyzed with simple linear regression using SPSS version 16.0 The results of this study indicate that brand equity has a significant effect on consumer loyalty. This result is shown by the results of the t test at the level of confidence or the real level α = 0.05 degrees free 38 where t arithmetic = 7.075 t table is 2.024 or with a probability value of 0.000 0.05. Thus the hypothesis in this study that brand equity significantly influences the loyalty of Samsung mobile consumers on CV Multi Media Kendari can be accepted.ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas handphone Samsung sehingga dapat memberikan wawasan baru dan masukan bagi pengembangan ilmu pengetahuan pentingnya ekuitas merek dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Variabel independen adalah ekuitas merek (X) dan variabel dependen adalah loyalitas konsumen (Y).Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 orang dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara acak sederhana dengan meneliti seluruh konsumen handphone Samsung yang ada pada CV Multi Media  Kendari. Pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner dan dokumentasi, kemudian data mentah dikumpulkan dan dianalisis dengan regresi linear sederhana menggunakan SPSS versi 16.0 Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Hasil ini ditunjukan oleh hasil uji t pada tingkat kepercayaan atau taraf nyata α = 0.05 derajat bebas 38 dimana t hitung = 7,075   t tabel yaitu 2,024 atau dengan nilai probilitas 0,000   0,05. Dengan demikian maka hipotesis dalam penelitian ini yaitu ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen handphone Samsung pada CV Multi Media Kendari  dapat diterima.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Universitas Halu Oleo</dc:publisher>
	<dc:contributor xml:lang="en-US"></dc:contributor>
	<dc:date>2016-11-10</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Qualytative</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://ojs.uho.ac.id/index.php/BUSSINESUHO/article/view/9563</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.52423/bujab.v1i2.9563</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis; Vol 1, No 2 (2016): Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis; 313-322</dc:source>
	<dc:source>2503-1406</dc:source>
	<dc:source>10.52423/bujab.v1i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://ojs.uho.ac.id/index.php/BUSSINESUHO/article/view/9563/6783</dc:relation>
	<dc:coverage xml:lang="en-US"></dc:coverage>
	<dc:coverage xml:lang="en-US"></dc:coverage>
	<dc:coverage xml:lang="en-US"></dc:coverage>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2019 Dewi Mustika, Mustakim Mustakim, justawan justawan</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en-US">http://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>