IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

Chandra, Steven Christian; Chandra, Vanessa; Sawitto, Michelle Thalia; Erwin, Erwin

doi:10.33772/jumbo.v6i2.27257

Jurnal

IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO) · Vol. 6 No. 2 (2022) · pp. 267–282

DOI: 10.33772/jumbo.v6i2.27257
ISSN: 2502-4175
Published: 2022-09-30
Publisher: Pascasarjana Universitas Halu Oleo
Language: eng

Abstract

Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing pada UMKM di Kota Makassar. Dalam hal ini pentingnya penerapan social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengolahan data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner (menggunakan skala likert/5 skala) yang dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat sesuai dengan purposive sampling dengan ketentuan responden yang pernah berbelanja di UMKM yang ada di Kota Makassar melalui perantara media sosial. Adapun responden pada penelitian ini sebanyak 302 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS SEM) dengan pengolahan data menggunakan WarpPls version 8. Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing memberikan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk UMKM secara langsung, akan tetapi dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image, hal ini karena segala aktivitas yang dilakukan pada social media pada dasarnya untuk memberikan image yang yang diinginkan kepada produk dan selanjutnya akan memberikan kontribusi yang baik pada pembelian produk tersebut.

Keywords

Collaboration network of the authors

24 authors · 52 co-authorship links · 7 across different organisations

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

Sriwijaya University
Lampung University
Institut Agama Islam Negeri Kendari
Affiliation unknown

Different organisations
Same organisation
Affiliation unknown
Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles

Show as table

Co-author	Organisation	Joint articles
Saparudin Saparudin	Sriwijaya University	2
Ade Irwandi	Affiliation unknown	2
Mardiana Mardiana	Lampung University	1
Muhammad Fachrurrozi	Sriwijaya University	1
Clara Fin Badillah	Sriwijaya University	1
Junia Erlina	Sriwijaya University	1
Auzan Lazuardi	Sriwijaya University	1
Wulandari Saputri	Sriwijaya University	1
Andi Basru Wawo	Affiliation unknown	1
Erwin Hadisantoso	Affiliation unknown	1
Vina Olivia Pebriyanti	Affiliation unknown	1
La Ode Amrul Hasan	Affiliation unknown	1
Sachrul Ramadan	Affiliation unknown	1
Baharuddin Baharuddin	Affiliation unknown	1
Zulkifli Zulkifli	Institut Agama Islam Negeri Kendari	1
Robi Mitra	Affiliation unknown	1
Ermayanti Ermayanti	Affiliation unknown	1
Yonariza Yonariza	Affiliation unknown	1
Mahdi Mahdi	Affiliation unknown	1
Isyaturriyadhah Isyaturriyadhah	Affiliation unknown	1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/oai, first harvested 31 Okt 2026, last seen 31 Okt 2026.

Original metadata (oai_dc)

<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK</dc:title>
	<dc:creator>Chandra, Steven Christian</dc:creator>
	<dc:creator>Chandra, Vanessa</dc:creator>
	<dc:creator>Sawitto, Michelle Thalia</dc:creator>
	<dc:creator>Erwin, Erwin</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en-US">Social Media Marketing, Brand Image, Purchase Decision, UMKM, Kota Makassar</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en-US">Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing pada UMKM di Kota Makassar. Dalam hal ini pentingnya penerapan social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk.  Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengolahan data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner (menggunakan skala likert/5 skala) yang dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat sesuai dengan purposive sampling dengan ketentuan responden yang pernah berbelanja di UMKM yang ada di Kota Makassar melalui perantara media sosial. Adapun responden pada penelitian ini sebanyak 302 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS SEM) dengan pengolahan data menggunakan WarpPls version 8.  Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing memberikan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk UMKM secara langsung, akan tetapi dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image, hal ini karena segala aktivitas yang dilakukan pada social media pada dasarnya untuk memberikan image yang yang diinginkan kepada produk dan selanjutnya akan memberikan kontribusi yang baik pada pembelian produk tersebut.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Pascasarjana Universitas Halu Oleo</dc:publisher>
	<dc:contributor xml:lang="en-US">Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (LPPM)</dc:contributor>
	<dc:contributor xml:lang="en-US">Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ciputra Makassar</dc:contributor>
	<dc:date>2022-09-30</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/article/view/27257</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.33772/jumbo.v6i2.27257</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO); Vol 6, No 2 (2022): Jurnal JUMBO Vol 6 No 2; 267-282</dc:source>
	<dc:source>2502-4175</dc:source>
	<dc:source>10.33772/jumbo.v6i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/article/view/27257/pdf</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2022 Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO)</dc:rights>
</oai_dc:dc>