As a station dedicated to preserving local Javanese culture, Puspa FM faces challenges in expanding its audience and increasing advertising revenue within a competitive media landscape. This study examines Radio Puspa FM's strategic adaptation in Pacitan, Indonesia, amid digital transformation and cultural commodification. Using a qualitative approach and virtual ethnography, researchers interacted with the station as listeners, community members, and contributors. Seven informants were purposively selected based on their active involvement in Puspa FM's management, cultural programming, and online listener communities. We triangulated in-depth interviews, participant observation, and a focus group discussion as our data collection methods. The findings reveal that Puspa FM utilizes digital platforms such as Facebook, Instagram, and YouTube to extend its reach and attract advertisers, while participatory engagement sustains its cultural authenticity. It also shows that the station reconfigures its content and business model to enhance engagement and sustainability while maintaining its cultural mission. The study implies that integrating digital innovation with participatory values can serve as a practical model for local cultural media seeking to balance tradition, audience engagement, and financial resilience in the digital era.
Bahasa Indonesia
Penelitian ini mengkaji adaptasi strategis yang dilakukan oleh Radio Puspa FM di Pacitan, Indonesia, dalam menghadapi transformasi digital dan komodifikasi budaya. Sebagai stasiun radio yang berkomitmen melestarikan budaya lokal Jawa, Radio Puspa FM menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pendengarnya dan meningkatkan pendapatan iklan di tengah lingkungan media yang kompetitif. Peneliti menelaah bagaimana stasiun ini menyesuaikan konten dan model bisnisnya untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan keberlanjutan, tanpa meninggalkan misi budayanya. Dengan menggunakan metode kualitatif dan pendekatan etnografi virtual, peneliti berinteraksi dengan Radio Puspa FM sebagai pendengar, anggota komunitas, dan kontributor. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan diskusi kelompok terarah (FGD) dengan tujuh informan, yang terdiri atas manajemen radio, penyiar, komunitas pendengar, pemerhati budaya, dan perwakilan pemerintah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Puspa FM telah memanfaatkan platform digital seperti Facebook dan YouTube untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan pendapatan. Namun demikian, tantangan seperti stagnasi konten dan kebutuhan akan inovasi berkelanjutan tetap menjadi hambatan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa adaptasi strategis yang berpijak pada keterlibatan partisipatif dan konvergensi digital menjadi kunci untuk mempertahankan keberlangsungan media budaya di era digital.
Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.
Afiliasi tidak diketahui
Organisasi berbeda
Organisasi sama
Afiliasi tidak diketahui
Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulis
Organisasi
Artikel bersama
Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.