Jurnal
PENGARUH PENGGUNAAN BAURAN PROMOSI TERHADAP TINGKAT KUNJUNGAN WISATAWAN PADA OBJEK WISATA ALAM DI KABUPATEN PANGKAJENE DAN KEPULAUAN
KAREBA : Jurnal Ilmu Komunikasi · Vol. 4 No. 4 (2016) · hlm. 360–373
- ISSN
- 2528-2891, 2088-4117
- Terbit
- 2016-06-29
- Penerbit
- Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin
- Bahasa
- en
Abstrak
Abstract This research aimed (1) to investigate the effects of the use of the promotion mix, which comprised advertising, sales promotion, event and experiences, public relations and publicity, direct marketing, interactive marketing, word of mouth marketing, and personal selling, on the level of the tourist visits to the natural tourist objects; (2) to determine which of the promotion mix were most dominant in affecting the level of the tourist visits to the tourist objects in Pangkep Regency. The research used the quantitative research. The samples were chosen using the accidental sampling technique, while the primary data were collected using the questionnaires distributed to 99 tourists visiting the natural tourist objects in Pangkep Regency. The collected data were then analyzed using the multiple linear regression analysis and the path analysis. The results of analysis revealed the promotion mix simultaneously had a significant effect of 25,2% on the level of the tourist visits to the natural tourist objects in Pangkep Regency, while partially, only advertising and word of mouth marketing which had a very significant effect on the level of the tourist visits to the natural tourist objects in Pangkep Regency. Finally, among the promotion mix, the word of mouth marketing had the highest effect on the tourist visits to the natural tourist objects in Pangkep Regency.Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan bauran promosi yang meliputi advertising, sales promotion, event and experiences, public relations and publicity, direct marketing, interactive marketing, word of mouth marketing, dan personal selling terhadap tingkat kunjungan wisatawan pada objek wisata alam di Kabupaten Pangkep dan unsur bauran promosi yang paling dominan berpengaruh terhadap tingkat kunjungan wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penyampelan dilakukan dengan teknik sampling aksidental. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 99 wisatawan yang berkunjung ke objek wisata alam di Kabupaten Pangkep. Teknik analisis data yang digunakan, yaitu analisis regresi linear berganda dan analisis jalur (Path Analysis). Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran promosi secara simultan berpengaruh nyata (25,2%) terhadap tingkat kunjungan wisatawan pada objek wisata alam di Kabupaten Pangkep, sedangkan secara parsial hanya advertising dan word of mouth marketing yang berpengaruh nyata terhadap tingkat kunjungan wisatawan pada objek wisata alam di Kabupaten Pangkep. Unsur bauran promosi yang paling dominan berpengaruh terhadap tingkat kunjungan wisatawan pada objek wisata alam di Kabupaten Pangkep, yakni word of mouth marketing.
Kata kunci
Jaringan kolaborasi para penulis
39 penulis · 61 tautan kepenulisan bersama · 2 lintas organisasi
Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.
- Hasanuddin University
- Universitas Negeri Padang
- University of Timor
- Institut Agama Islam Negeri Kendari
- Afiliasi tidak diketahui
- Organisasi berbeda
- Organisasi sama
- Afiliasi tidak diketahui
- Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
| Rekan penulis | Organisasi | Artikel bersama |
|---|---|---|
| Asfah Rahman | Afiliasi tidak diketahui | 2 |
| Tawany Rahamma | Afiliasi tidak diketahui | 2 |
| Maya Sari | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ihsan Ihsan | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Djabir Hamzah | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Yati Samsuddin | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Mustati Mustati | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Muhammad Farid | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Rahmad Arsyad | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Nolvy Ruata | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andi Rivai Beta | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andi Muhammad Rajanuddin | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Eka Mardariyanti | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Hafied Cangara | Hasanuddin University | 1 |
| Decy Wahyuni | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andi Batari Alimuddin | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andi Alimuddin Unde | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Kenny Monica Kemal Putri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Alimuddin Alimuddin | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ajeng Tenriany | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andi Subhan Amir | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Fatty Faiqah | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Musdalifah Musdalifah | Universitas Negeri Padang | 1 |
| Tuti Bahfiarti | Hasanuddin University | 1 |
| Desy Selviana | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Dian Fitriana | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Muhammad Farid | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Fitriani Fitriani | University of Timor | 1 |
| Muh Zulkarnain | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Jeanny Maria Fatimah | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Hasrullah Hasrullah | Institut Agama Islam Negeri Kendari | 1 |
| Pusparani Saharan Putri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Meladia Meladia | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Muhammad Akbar | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Marwah Marwah | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Kahar Kahar | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Eva Rahmayani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.