Jurnal
Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran
Journal of Economic Education · Vol. 6 No. 2 (2017) · hlm. 114–123
- ISSN
- 2301-7341
- Terbit
- 2017-11-18
- Penerbit
- Universitas Negeri Semarang
- Bahasa
- eng
Abstrak
Kinerja Pemasaran adalah merupakan ukuran prestasi yang diperoleh dari aktifitas proses pemasaran secara menyeluruh dari sebuah perusahaan atau organisasi. Selain itu, kinerja pemasaran juga dapat dipandang sebagai sebuah konsep yang digunakan untuk mengukur sampai sejauh mana prestasi pasar yang telah dicapai oleh suatu produk yang dihasilkan perusahaan yang dipengaruhi oleh orientasi pasar, inovasi,orientansi kewirausahaan dan keunggulan bersaing. Tujuan penelitian adalah menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh orientasi pasar, inovasi, orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran baik langsung maupun tidak langsung melalui keunggulan bersaing serta menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Metode penelitian meggunakan metode kuantitatif dengan analisis jalur yang diolah menggunakan SPSS. Subjek penelitian ini adalah UKM Sentral batik Trusmi di Kabupaten Cirebon dengan sampel sebanyak 147 responden. Metode Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di uji validitas dan reliabilitasnya.Hasil penelitian menunjukkan (1) orientansi pasar berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran baik langsung maupun tidak langsung melalui keunggulan bersaing sebesar 14,92%,(2) inovasi berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran baik langsung maupun tidak langsung melalui keunggulan bersaing sebesar 8,23%,(3) orientansi kewirausahaan berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran baik langsung maupun tidak langsung melalui keunggulan bersaing sebesar 18,00 % dan (4) keunggulan bersaing berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran sebesar 10,89 %. Marketing Performance is an achievement measure gained from the overall marketing process activities of a company or organization. In addition, marketing performance can also be viewed as a concept used to measure the extent to which market achievements have been achieved by a product which is produced by the company influenced by market orientation, innovation, entrepreneurial orientation and competitive advantage. The purpose of this research is to analyze and describe the influences of market orientation, innovation, entrepreneurship orientation to marketing performance either directly or indirectly through competitive advantage, as well as to analyze and describe the influence of competitive advantage to marketing performance.The research method uses quantitative method and analyzed by using SPSS. The subject of this research is the UKM of Batik Trusmi Central in Cirebon district. The sample is 147 respondents and the method of data collection is questionnaires which is examined by using validity and reliability test.The result of research shows there are significant influences of (1) market orientation to marketing performance either directly or indirectly through competitive advantage 14,92%, (2) innovation to marketing performance either directly or indirectly through competitive advantage 8,23 %, (3) entrepreneurship orientation to marketing performance either directly or indirectly through competitive advantage 18,00% and (4) competitive advantage to marketing performance 10,89%.
Jaringan kolaborasi para penulis
40 penulis · 60 tautan kepenulisan bersama · 10 lintas organisasi · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung
Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.
- State University of Semarang
- Yogyakarta State University
- National University of Malaysia
- Universitas Persatuan Islam
- Indonesian Institute of Sciences
- Universitas Wahid Hasyim
- Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu
- Afiliasi tidak diketahui
- Organisasi berbeda
- Organisasi sama
- Afiliasi tidak diketahui
- Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
| Rekan penulis | Organisasi | Artikel bersama |
|---|---|---|
| Reny Eka Sari | State University of Semarang | 2 |
| Masrukhi Masrukhi | State University of Semarang | 2 |
| Cholis Mahardhika | Yogyakarta State University | 1 |
| Aida Roihana Zuhro | Yogyakarta State University | 1 |
| Wijang Sakitri | State University of Semarang | 1 |
| Kiki Zuliasanti | National University of Malaysia | 1 |
| Renita Sari | State University of Semarang | 1 |
| Naelatun Ni’mah | State University of Semarang | 1 |
| Ratih Rahmawati | Universitas Persatuan Islam | 1 |
| Achmad Rifky Hidayat | State University of Semarang | 1 |
| Dyah Maya Niahayah | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Iqlima Fauzia | State University of Semarang | 1 |
| Sunaryo Sunaryo | Indonesian Institute of Sciences | 1 |
| Moch Rizkhi Apriliyanto | State University of Semarang | 1 |
| Lilis Mitasari | State University of Semarang | 1 |
| Ganang Sukma Buana | State University of Semarang | 1 |
| Chusna Adzanin Therawati | State University of Semarang | 1 |
| Mochammad Bisma Imanda | State University of Semarang | 1 |
| Endang Sri Kurniatun | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Maman Rachman | State University of Semarang | 1 |
| Tri Joko Raharjo | State University of Semarang | 1 |
| Toto Ujiarto | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Rizal Rifai | State University of Semarang | 1 |
| Ari Tri Sugito | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Nur Cholid | Universitas Wahid Hasyim | 1 |
| Nida Anisatun Nabillah | State University of Semarang | 1 |
| Andryan Setyadhrama | State University of Semarang | 1 |
| Jarot Tri Bowo Santoso | State University of Semarang | 1 |
| Arrum Prabawati | State University of Semarang | 1 |
| Dorojatun Prihandono | State University of Semarang | 1 |
| Candra Kusuma Nurrahman | State University of Semarang | 1 |
| Raden Rara Ajeng Rengganis Dhianing Pamungkas | State University of Semarang | 1 |
| Kusumantoro Kusumantoro | State University of Semarang | 1 |
| Iqbalina Zahro | State University of Semarang | 1 |
| Widiyanto Widiyanto | State University of Semarang | 1 |
| Arum Puspitasari | Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu | 1 |
| Ketut Sudarma | State University of Semarang | 1 |
Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.