Melola Discovery

← Melola Discovery

Jurnal

Conformity in Consumptive Behavior in Purchasing Skincare Products among Female University Students

The Konformitas dalam Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare pada Mahasiswi

Jurnal Sublimapsi · Vol. 7 No. 2 (2026) · hlm. 223–229

DOI
10.36709/sublimapsi.v7i2.248
ISSN
2716-1854, 2720-930X
Terbit
2026-05-29
Penerbit
Jurusan Psikologi FKIP Universitas Halu Oleo
Bahasa
ind

Abstrak

Inggris

The increasing use of skincare products among female university students has raised concerns regarding whether purchasing behavior is driven by actual needs or influenced by social factors such as conformity. Female students with high levels of conformity tend to align their purchasing choices with those of their peer groups, while those with lower levels of conformity are more likely to prioritize personal needs and independent decision-making. This study aims to determine the role of conformity in consumer behavior related to skincare product purchases among female students of the Faculty of Economics and Business at Halu Oleo University. This research employed a quantitative approach using an ex post facto design. The participants consisted of 49 female students from the 2023 cohort, selected through purposive sampling from a population of 160 active students who used skincare products and made purchases at least three times per month. Data were collected using a conformity scale and a consumer behavior scale. The data were analyzed using simple linear regression. The results indicated that conformity plays a significant role in consumer behavior, with a significance value of 0.000 and an effective contribution of 28.5 percent.

Bahasa Indonesia

Penggunaan produk skincare yang semakin meningkat di kalangan mahasiswi menimbulkan pertanyaan apakah perilaku pembelian didorong oleh kebutuhan nyata atau dipengaruhi oleh faktor sosial seperti konformitas. Mahasiswi dengan tingkat konformitas yang tinggi cenderung menyesuaikan pilihan pembelian mereka dengan kelompok sebaya, sedangkan mahasiswi yang memiliki tingkat konformitas yang rendah lebih memprioritaskan kebutuhan pribadi dan pengambilan keputusan secara mandiri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konformitas terhadap perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain ex post facto. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 49 orang dari populasi 160 mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2023 yang menggunakan skincare dan memiliki frekuensi pembelian minimal tiga kali dalam sebulan. Metode pengumpulan data menggunakan skala konformitas dan skala perilaku konsumtif. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konformitas berperan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000 dan sumbangan efektif sebesar 28,5 persen.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

33 penulis · 59 tautan kepenulisan bersama

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Halu Oleo
  • University of Timor
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Citra MarhanAfiliasi tidak diketahui2
Yuliastri Ambar PambudhiUniversitas Halu Oleo2
Ida Sriwaty SunarjoAfiliasi tidak diketahui2
Astri YunitaAfiliasi tidak diketahui2
Syahril UgusandiAfiliasi tidak diketahui1
Ika Nugrahani MaliduAfiliasi tidak diketahui1
Fitriani FitrianiUniversity of Timor1
La Ode Surazal QalbiUniversitas Halu Oleo1
Mustika SariAfiliasi tidak diketahui1
Andi AsniarAfiliasi tidak diketahui1
Nana SumarnaAfiliasi tidak diketahui1
Putri Vebrini LamuantaAfiliasi tidak diketahui1
Lita JayantiAfiliasi tidak diketahui1
Sartika Dewi SAfiliasi tidak diketahui1
Indah Ashari IlyasAfiliasi tidak diketahui1
Annisa Maulidya AkibAfiliasi tidak diketahui1
Sinarwaty SunarjoAfiliasi tidak diketahui1
La SurimiUniversitas Halu Oleo1
Rizal Adi SaputraUniversitas Halu Oleo1
Nurmaladewi NurmaladewiUniversitas Halu Oleo1
Amalia Baitul JanahAfiliasi tidak diketahui1
Yusliastri Ambar PambudhiAfiliasi tidak diketahui1
Eva HerikUniversitas Halu Oleo1
Junior Purnama KaimuddinAfiliasi tidak diketahui1
Ulfadilla ulfadillaAfiliasi tidak diketahui1
La Ode Surazal QalbiAfiliasi tidak diketahui1
SisnaAfiliasi tidak diketahui1
Muh Toriq HuzaifahAfiliasi tidak diketahui1
Syahnaya Febrianty TangkalaloAfiliasi tidak diketahui1
Frolis LabiroAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://sublimapsipsikologi.uho.ac.id/index.php/journal/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">Conformity in Consumptive Behavior in Purchasing Skincare Products among Female University Students</dc:title>
	<dc:title xml:lang="id-ID">The Konformitas dalam Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare  pada Mahasiswi</dc:title>
	<dc:creator>Anatonga, Nadyah</dc:creator>
	<dc:creator>Suarni, Waode</dc:creator>
	<dc:creator>Kaimuddin, Sitti Mikarna</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en-US">conformity,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en-US">consumtive behavior,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en-US">female students,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en-US">skincare products,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="id-ID">konformitas,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="id-ID">mahasiswi,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="id-ID">perilaku konsumtif,</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="id-ID">produk skincare</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en-US">The increasing use of skincare products among female university students has raised concerns regarding whether purchasing behavior is driven by actual needs or influenced by social factors such as conformity. Female students with high levels of conformity tend to align their purchasing choices with those of their peer groups, while those with lower levels of conformity are more likely to prioritize personal needs and independent decision-making. This study aims to determine the role of conformity in consumer behavior related to skincare product purchases among female students of the Faculty of Economics and Business at Halu Oleo University. This research employed a quantitative approach using an ex post facto design. The participants consisted of 49 female students from the 2023 cohort, selected through purposive sampling from a population of 160 active students who used skincare products and made purchases at least three times per month. Data were collected using a conformity scale and a consumer behavior scale. The data were analyzed using simple linear regression. The results indicated that conformity plays a significant role in consumer behavior, with a significance value of 0.000 and an effective contribution of 28.5 percent. </dc:description>
	<dc:description xml:lang="id-ID">Penggunaan produk skincare yang semakin meningkat di kalangan mahasiswi menimbulkan pertanyaan apakah perilaku pembelian didorong oleh kebutuhan nyata atau dipengaruhi oleh faktor sosial seperti konformitas. Mahasiswi dengan tingkat konformitas yang tinggi cenderung menyesuaikan pilihan pembelian mereka dengan kelompok sebaya, sedangkan mahasiswi yang memiliki tingkat konformitas yang rendah lebih memprioritaskan kebutuhan pribadi dan pengambilan keputusan secara mandiri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konformitas terhadap perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain ex post facto. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 49 orang dari populasi 160 mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2023 yang menggunakan skincare dan memiliki frekuensi pembelian minimal tiga kali dalam sebulan. Metode pengumpulan data menggunakan skala konformitas dan skala perilaku konsumtif. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konformitas berperan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000 dan sumbangan efektif sebesar 28,5 persen.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Jurusan Psikologi FKIP Universitas Halu Oleo</dc:publisher>
	<dc:date>2026-05-29</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://sublimapsipsikologi.uho.ac.id/index.php/journal/article/view/248</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.36709/sublimapsi.v7i2.248</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Jurnal Sublimapsi; Vol. 7 No. 2 (2026): Sublimapsi Mei 2026 Edition; 223-229</dc:source>
	<dc:source>2716-1854</dc:source>
	<dc:source>2720-930X</dc:source>
	<dc:source>10.36709/sublimapsi.v7i2</dc:source>
	<dc:language>ind</dc:language>
	<dc:relation>https://sublimapsipsikologi.uho.ac.id/index.php/journal/article/view/248/81</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2026 Jurnal Sublimapsi</dc:rights>
</oai_dc:dc>