Melola Discovery

← Melola Discovery

Jurnal

PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE DAN CONTENT MARKETING PADA PURCHASE DECISION MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pengguna Tiket.com di Kota Semarang)

Unnes Business Quarterly · Vol. 1 No. 1 (2025) · hlm. 138–156

Terbit
2025-09-30
Penerbit
Unnes Business Quarterly
Bahasa
eng

Abstrak

Kemajuan teknologi dan internet telah mendorong pertumbuhan e-commerce khususnya pada industri online travel agent. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan penggunaan dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiket.com di Kota Semarang dengan jumlah sampel 114 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling melalui purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan program SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, content marketing tidak berpengaruh signifikan pada purchase decision, perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada brand image, content marketing berpengaruh positif dan signifikan pada brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, brand image dapat memediasi pengaruh perceived ease of use pada purchase decision dan brand image dapat memediasi pengaruh content marketing pada purchase decision.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

14 penulis · 27 tautan kepenulisan bersama

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Farida RahmawatiAfiliasi tidak diketahui2
Ariyati AriyatiAfiliasi tidak diketahui2
Bogy FebriatmokoAfiliasi tidak diketahui2
Teguh Parmono HadiAfiliasi tidak diketahui1
Toto SuharmantoAfiliasi tidak diketahui1
Sri WartiniAfiliasi tidak diketahui1
Rulita HendriyaniAfiliasi tidak diketahui1
HendrajayaAfiliasi tidak diketahui1
Dorojatun PrihandonoAfiliasi tidak diketahui1
Bayu WiratamaAfiliasi tidak diketahui1
Nanang Dwi PraatmanaAfiliasi tidak diketahui1
Syam WidiaAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 6 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE  DAN CONTENT MARKETING PADA PURCHASE DECISION MELALUI BRAND IMAGE  SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pengguna Tiket.com di Kota Semarang)</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Putri Karisma</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Widya Prananta</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Perceived Ease of Use</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Content Marketing</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Brand Image</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Purchase Decision</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">Kemajuan teknologi dan internet telah mendorong pertumbuhan e-commerce khususnya pada industri online travel agent. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan penggunaan dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiket.com di Kota Semarang dengan jumlah sampel 114 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling melalui purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan program SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, content marketing tidak berpengaruh signifikan pada purchase decision, perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada brand image, content marketing berpengaruh positif  dan signifikan pada brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, brand image dapat memediasi pengaruh perceived ease of use pada purchase decision dan brand image dapat memediasi pengaruh content marketing pada purchase decision. </dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Unnes Business Quarterly</dc:publisher>
	<dc:date>2025-09-30</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/article/view/30696</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Unnes Business Quarterly; Vol. 1 No. 1 (2025): UNNES BUSINESS QUARTERLY; 138-156</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/article/view/30696/6250</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 Unnes Business Quarterly</dc:rights>
</oai_dc:dc>