Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Green Purchase Intention melalui Green Brand Image pada Calon Konsumen NPure

Wahidatul Ambariyah, Intan; Febriatmoko, Bogy

Jurnal

Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Green Purchase Intention melalui Green Brand Image pada Calon Konsumen NPure

Unnes Business Quarterly · Vol. 2 No. 2 (2026) · hlm. 103–118

Terbit: 2026-07-25
Penerbit: Unnes Business Quarterly
Bahasa: eng

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention melalui green brand image pada calon konsumen NPure di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan lingkungan, yang tercermin dari pertumbuhan signifikan pasar kosmetik alami global periode 2024–2033, sehingga mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran hijau dan tanggung jawab sosial untuk memengaruhi niat pembelian ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Sampel penelitian terdiri dari 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan corporate social responsibility berpengaruh positif terhadap green brand image dan green purchase intention. Namun, green brand image tidak berpengaruh terhadap green purchase intention serta tidak mampu memediasi pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

14 penulis · 26 tautan kepenulisan bersama

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

Afiliasi tidak diketahui

Organisasi berbeda
Organisasi sama
Afiliasi tidak diketahui
Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel

Tampilkan sebagai tabel

Rekan penulis	Organisasi	Artikel bersama
Widya Prananta	Afiliasi tidak diketahui	2
Sri Wartini	Afiliasi tidak diketahui	1
Rulita Hendriyani	Afiliasi tidak diketahui	1
Hendrajaya	Afiliasi tidak diketahui	1
Risanda A. Budiantoro	Afiliasi tidak diketahui	1
M Aulia Rachman	Afiliasi tidak diketahui	1
Dorojatun Prihandono	Afiliasi tidak diketahui	1
Bayu Wiratama	Afiliasi tidak diketahui	1
Nanang Dwi Praatmana	Afiliasi tidak diketahui	1
Davina Agustine Putri Ensu	Afiliasi tidak diketahui	1
Lulu Oktaviandis Pratama	Afiliasi tidak diketahui	1
Reza Amanda Risqi	Afiliasi tidak diketahui	1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.

Metadata asli (oai_dc)

<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Green Purchase Intention melalui Green Brand Image pada Calon Konsumen NPure</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Wahidatul Ambariyah, Intan</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Febriatmoko, Bogy</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Green Marketing</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Corporate Social Responsibility</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Green Purchase Intention</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Green Brand Image</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention melalui green brand image pada calon konsumen NPure di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan lingkungan, yang tercermin dari pertumbuhan signifikan pasar kosmetik alami global periode 2024–2033, sehingga mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran hijau dan tanggung jawab sosial untuk memengaruhi niat pembelian ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Sampel penelitian terdiri dari 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan corporate social responsibility berpengaruh positif terhadap green brand image dan green purchase intention. Namun, green brand image tidak berpengaruh terhadap green purchase intention serta tidak mampu memediasi pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention. </dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Unnes Business Quarterly</dc:publisher>
	<dc:date>2026-07-25</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/article/view/42660</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Unnes Business Quarterly; Vol. 2 No. 2 (2026): UNNES BUSINESS QUARTERLY; 103-118</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.unnes.ac.id/journals/ubq/article/view/42660/11088</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2026 Unnes Business Quarterly</dc:rights>
</oai_dc:dc>