Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

The PRODUCT DIVERSITY, PRODUCT QUALITY AND PRODUCT BRAND ON PURCHASING DECISIONS WITH WORD OF MOUTH AS MODERATION: CASE STUDY OF MALLICA GLOW IN JAMBI

Journal of Business Studies and Management Review · Vol. 7 No. 2 (2024) · hlm. 131–138

DOI
10.22437/jbsmr.v7i2.34381
ISSN
2597-6265, 2597-369X
Terbit
2024-06-29
Penerbit
Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Inggris

This research aims to analyze the influence of product diversity, product quality and product brand on purchasing decisions with word of mouth as a moderating variable for Mallica Glow products in Jambi City. This research uses a quantitative method with a Partial Least Square (PLS) approach. Data was collected through a questionnaire distributed to Mallica Glow consumers in Jambi City. The research results show that product diversity, product quality, and product brand have a significant and positive effect on purchasing decisions. However, word of mouth does not have a significant effect on purchasing decisions and does not moderate the influence of product diversity, product quality and product brand on purchasing decisions. Thus, companies are advised to continue to increase product diversity, product quality and product brands to increase consumer purchasing decisions, as well as continue to manage word of mouth effectively even though it is not a significant moderating factor.

Bahasa Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk, kualitas produk dan brand produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel word of mouth sebagai variabel moderasi produk Mallica Glow di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square (PLS).Data dikumpulkan melalui kuisioner yang dibagikan kepada konsumen Mallica Glow di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk, kualitas produk, dan merek produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Namun, dari mulut ke mulut tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak mengurangi pengaruh keragaman produk, kualitas produk, dan merek produk terhadap keputusan pembelian.Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan keragaman produk, kualitas produk dan brand produk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, serta terus mengelola word of mouth secara efektif meskipun bukan merupakan faktor moderasi yang signifikan.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 98 tautan kepenulisan bersama · 8 lintas organisasi · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Jambi
  • Universitas Pembangunan Jaya
  • STIA Nusantara Sakti Sungai Penuh
  • Sunan Gunung Djati State Islamic University Bandung
  • Bandung Institute of Technology
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Fitriaty FitriatyUniversitas Jambi7
Musnaini MusnainiUniversitas Jambi5
Sry RositaUniversitas Jambi5
Agus SolikhinUniversitas Jambi5
Syamsurijal TanUniversitas Jambi4
Maryati NingsihUniversitas Jambi4
Johannes JohannesUniversitas Jambi4
Ade OctaviaUniversitas Jambi4
Ahmad Nur Budi UtamaUniversitas Jambi3
Firmansyah FirmansyahUniversitas Jambi3
Novita SariUniversitas Jambi3
Hanan Laras SabrinaAfiliasi tidak diketahui3
Anggia Agustini SaputriUniversitas Jambi3
Zulfina AdrianiUniversitas Jambi3
Junaidi JunaidiUniversitas Jambi2
Asep MachpuddinUniversitas Jambi2
M. Syurya HidayatUniversitas Jambi2
Firmansyah FirmansyahUniversitas Jambi2
Tona Aurora LubisAfiliasi tidak diketahui2
Ida MasrianiUniversitas Jambi2
Zulkifli ZulkifliAfiliasi tidak diketahui2
Dalizanolo HuluUniversitas Pembangunan Jaya2
FitriatyUniversitas Jambi2
Vivi HerlinaSTIA Nusantara Sakti Sungai Penuh1
Hardiani HardianiUniversitas Jambi1
Ningsi TrilianahUniversitas Jambi1
Widyanti FitriUniversitas Jambi1
Andang FazriUniversitas Jambi1
Ratih KusumastutiUniversitas Jambi1
Sutan Adil HendraUniversitas Jambi1
Efi HerawatiUniversitas Jambi1
Iskandar IskandarSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung1
Asep MachpudinUniversitas Jambi1
Firmansyah FirmansyahBandung Institute of Technology1
S SumarniUniversitas Jambi1
Yayuk SriayudhaUniversitas Jambi1
Johannes SimatupangUniversitas Jambi1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/jbsmr/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">The PRODUCT DIVERSITY, PRODUCT QUALITY AND PRODUCT BRAND ON PURCHASING DECISIONS WITH WORD OF MOUTH AS MODERATION: CASE STUDY OF MALLICA GLOW IN JAMBI</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Oktaviani, Singki</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Yacob, Syahmardi</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Lubis, Tona Aurora</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Product Diversity, Product Quality, Product Brand, Purchasing Decisions and Word Of Mouth</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">This research aims to analyze the influence of product diversity, product quality and product brand on purchasing decisions with word of mouth as a moderating variable for Mallica Glow products in Jambi City. This research uses a quantitative method with a Partial Least Square (PLS) approach.
Data was collected through a questionnaire distributed to Mallica Glow consumers in Jambi City. The research results show that product diversity, product quality, and product brand have a significant and positive effect on purchasing decisions. However, word of mouth does not have a significant effect on purchasing decisions and does not moderate the influence of product diversity, product quality and product brand on purchasing decisions.
Thus, companies are advised to continue to increase product diversity, product quality and product brands to increase consumer purchasing decisions, as well as continue to manage word of mouth effectively even though it is not a significant moderating factor.</dc:description>
	<dc:description xml:lang="id">Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk, kualitas produk dan brand produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel word of mouth sebagai variabel moderasi produk Mallica Glow di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square (PLS).Data dikumpulkan melalui kuisioner yang dibagikan kepada konsumen Mallica Glow di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk, kualitas produk, dan merek produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Namun, dari mulut ke mulut tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak mengurangi pengaruh keragaman produk, kualitas produk, dan merek produk terhadap keputusan pembelian.Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan keragaman produk, kualitas produk dan brand produk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, serta terus mengelola word of mouth secara efektif meskipun bukan merupakan faktor moderasi yang signifikan.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2024-06-29</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/34381</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jbsmr.v7i2.34381</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Journal of Business Studies and Management Review; Vol. 7 No. 2 (2024): JBSMR, Vol 7 No.2 June 2024; 131-138</dc:source>
	<dc:source>2597-6265</dc:source>
	<dc:source>2597-369X</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/34381/18362</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2024 Singki Oktaviani, Syahmardi Yacob, Tona Aurora Lubis</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>