Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

The INFLUENCE OF GREEN MARKETING ON GREEN PURCHASE INTENTION MEDIATED BY ENVIRONMENTAL AWARENESS

Journal of Business Studies and Management Review · Vol. 8 No. 1 (2024) · hlm. 82–86

DOI
10.22437/jbsmr.v8i1.35450
ISSN
2597-6265, 2597-369X
Terbit
2024-12-31
Penerbit
Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Inggris

This study aims to explain how Green Marketing influences Green Purchase Intention mediated by Environmental Awareness among Starbucks consumers in Jambi City. The sampling method used is Purposive Sampling with a total of 100 respondents. Primary data were obtained through a questionnaire using a Likert scale. The data analysis method employed Partial Least Square (PLS) with Smart PLS 4.0 software. The results showed that Green Marketing has a positive and significant effect on Environmental Awareness, and Environmental Awareness has a positive and significant effect on Green Purchase Intention. Green Marketing also has a positive and significant impact on Green Purchase Intention mediated by Environmental Awareness. Based on these findings, it is suggested that marketers implement Green Marketing strategies strengthened by enhancing consumer Environmental Awareness, as consumer attitudes and concerns about the environment can increase the intention to purchase environmentally friendly products. Keyword: Green Marketing, Environmental Awarenss, Green Purchase Intention

Bahasa Indonesia

Penelitian ini bertujuan menjelaskan bagaimana Green Marketing mempengaruhi Green Purchase Intention yang dimediasi oleh Environmental Awareness pada konsumen Starbucks di Kota Jambi. Metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Awareness, dan Environmental Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention. Green Marketing juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Green Purchase Intention yang dimediasi oleh Environmental Awareness. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan kepada para pemasar untuk menerapkan strategi Green Marketing yang diperkuat dengan peningkatan Environmental Awareness konsumen, karena sikap dan kepedulian konsumen terhadap lingkungan dapat meningkatkan niat beli produk ramah lingkungan. Kata Kunci: Green Marketing, Environmental Awarenss, Green Purchase Intention..

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 96 tautan kepenulisan bersama · 7 lintas organisasi · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Jambi
  • University of Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
  • Universitas Muhammadiyah Jambi
  • Universitas Antakusuma
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Syahmardi YacobUniversitas Jambi6
Sry RositaUniversitas Jambi3
Rike SetiawatiUniversitas Jambi3
Wahyu Juari SetiawanUniversitas Jambi2
Lilis SuryaniUniversitas Jambi2
Besse WediawatiUniversitas Jambi2
Tona Aurora LubisUniversitas Jambi2
Fitri ChairunnisaUniversitas Jambi2
Johannes JohannesUniversitas Jambi2
Idham KhalikUniversitas Jambi2
Shofia AminUniversitas Jambi1
Sumarni SumarniUniversitas Jambi1
Dian Mala Fithriani AiraUniversitas Jambi1
Wiwik HandayaniUniversity of Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur1
Wahyudan Iswara PradityaUniversity of Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur1
Muhammad IrsyadAfiliasi tidak diketahui1
Asrini AsriniUniversitas Muhammadiyah Jambi1
Ida Ketut MudhitaUniversitas Antakusuma1
Sonia DaraUniversitas Jambi1
Tona Auora LubisAfiliasi tidak diketahui1
Ade Erma SuryaniUniversitas Jambi1
Muhammad NopbrimaAfiliasi tidak diketahui1
Yayuk SriayudhaUniversitas Jambi1
Suswita RozaUniversitas Jambi1
Agus SolikhinUniversitas Jambi1
Zaidi Salsabila ZaidUniversitas Jambi1
Rima IndriyaniUniversitas Jambi1
Tassya Fitri Ramadhani TassyaUniversitas Jambi1
Sella Afrian ListiUniversitas Jambi1
Salsabila IsfaAfiliasi tidak diketahui1
Salsabila IsfaAfiliasi tidak diketahui1
Mayang salva AdetiaAfiliasi tidak diketahui1
RusmanAfiliasi tidak diketahui1
Andang FazriUniversitas Jambi1
Rusman RusmanUniversitas Jambi1
Zera FitrizonUniversitas Jambi1
Miftah FaridUniversitas Jambi1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/jbsmr/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">The INFLUENCE OF GREEN MARKETING ON GREEN PURCHASE INTENTION MEDIATED BY ENVIRONMENTAL AWARENESS </dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Risyafani, Sonia</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Musnaini, Musnaini</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Adriani, Zulfina</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Green Marketing</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Enviromental Awereness</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Green Purchase Intention</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">This study aims to explain how Green Marketing influences Green Purchase Intention mediated by Environmental Awareness among Starbucks consumers in Jambi City. The sampling method used is Purposive Sampling with a total of 100 respondents. Primary data were obtained through a questionnaire using a Likert scale. The data analysis method employed Partial Least Square (PLS) with Smart PLS 4.0 software. The results showed that Green Marketing has a positive and significant effect on Environmental Awareness, and Environmental Awareness has a positive and significant effect on Green Purchase Intention. Green Marketing also has a positive and significant impact on Green Purchase Intention mediated by Environmental Awareness. Based on these findings, it is suggested that marketers implement Green Marketing strategies strengthened by enhancing consumer Environmental Awareness, as consumer attitudes and concerns about the environment can increase the intention to purchase environmentally friendly products.
&amp;nbsp;
Keyword: &amp;nbsp;Green Marketing, Environmental Awarenss, Green Purchase Intention
&amp;nbsp;</dc:description>
	<dc:description xml:lang="id">Penelitian ini bertujuan menjelaskan bagaimana Green Marketing mempengaruhi Green Purchase Intention yang dimediasi oleh Environmental Awareness pada konsumen Starbucks di Kota Jambi. Metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Awareness, dan Environmental Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention. Green Marketing juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Green Purchase Intention yang dimediasi oleh Environmental Awareness. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan kepada para pemasar untuk menerapkan strategi Green Marketing yang diperkuat dengan peningkatan Environmental Awareness konsumen, karena sikap dan kepedulian konsumen terhadap lingkungan dapat meningkatkan niat beli produk ramah lingkungan.
&amp;nbsp;
Kata Kunci: Green Marketing, Environmental Awarenss, Green Purchase Intention..</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2024-12-31</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/35450</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jbsmr.v8i1.35450</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Journal of Business Studies and Management Review; Vol. 8 No. 1 (2024): JBSMR, Vol 8 No.1 December 2024; 82-86</dc:source>
	<dc:source>2597-6265</dc:source>
	<dc:source>2597-369X</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/35450/20016</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2024 Sonia Risyafani Sonia</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>