Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

EXAMINING THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND PROMOTION ON CONSUMER BUYING INTENTIONS: A CASE STUDY OF ONOY BAKERY, JAMBI

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DITOKO ONOY BAKERY ARIZONA JAMBI

Journal of Business Studies and Management Review · Vol. 8 No. 2 (2025) · hlm. 197–204

DOI
10.22437/jbsmr.v8i2.44913
ISSN
2597-6265, 2597-369X
Terbit
2025-06-30
Penerbit
Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Inggris

This study explores the influence of social media marketing and promotional strategies on consumer purchase intention at Onoy Bakery in Arizona, Jambi. In today’s highly competitive bakery industry, digital marketing plays a crucial role in attracting consumer interest. The research was conducted by gathering insights from consumers through questionnaires. The findings reveal that social media marketing has a strong impact on consumers' willingness to make a purchase, particularly through the use of engaging visual content, interactive communication, and platforms such as Instagram and TikTok. On the other hand, traditional promotional methods did not appear to significantly affect consumer interest. These results highlight that while social media marketing is an effective tool for increasing purchase intention, conventional promotional strategies may require further innovation to remain relevant. This study underscores the importance for businesses to adapt to digital trends in order to maintain consumer engagement and drive purchasing decisions.

Bahasa Indonesia

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran media sosial dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen di Onoy Bakery di Arizona, Jambi. Dalam industri roti yang sangat kompetitif saat ini, pemasaran digital memainkan peran penting dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan wawasan dari konsumen melalui kuesioner. Temuan tersebut mengungkapkan bahwa pemasaran media sosial memiliki dampak yang kuat terhadap kesediaan konsumen untuk melakukan pembelian, terutama melalui penggunaan konten visual yang menarik, komunikasi interaktif, dan platform seperti Instagram dan TikTok. Di sisi lain, metode promosi tradisional tampaknya tidak secara signifikan mempengaruhi minat konsumen. Hasil ini menyoroti bahwa meskipun pemasaran media sosial merupakan alat yang efektif untuk meningkatkan minat beli, strategi promosi konvensional mungkin memerlukan inovasi lebih lanjut agar tetap relevan. Studi ini menggarisbawahi pentingnya bagi bisnis untuk beradaptasi dengan tren digital untuk mempertahankan keterlibatan konsumen dan mendorong keputusan pembelian.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

29 penulis · 77 tautan kepenulisan bersama · 19 lintas organisasi

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Dinamika Bangsa
  • Universitas Jambi
  • Padjadjaran University
  • Ministry of Finance
  • Bandung Institute of Technology
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Yosi FahdillahUniversitas Dinamika Bangsa6
Yossinomita YossinomitaUniversitas Dinamika Bangsa4
Ayu FeranikaUniversitas Dinamika Bangsa2
Yosi FadhillahUniversitas Dinamika Bangsa2
Raja Sharah FatriciaUniversitas Jambi2
wAfiliasi tidak diketahui2
Zora Anjas WilonaUniversitas Dinamika Bangsa2
Dwi HastutiUniversitas Jambi1
Fitri WidiastutiUniversitas Jambi1
Junaidi JunaidiUniversitas Jambi1
Faradina ZevayaUniversitas Jambi1
Mustaqim SigaMinistry of Finance1
Deki IrawanUniversitas Jambi1
Rahmi ArinaPadjadjaran University1
Rita KomaladewiPadjadjaran University1
Asep MulyanaPadjadjaran University1
Irfan HassandiBandung Institute of Technology1
Wahya Iffa LubisUniversitas Jambi1
Alberta IngrianaUniversitas Dinamika Bangsa1
Anjastanara PasaeUniversitas Dinamika Bangsa1
Eddy SuratnoUniversitas Dinamika Bangsa1
Pupung IsmayantiUniversitas Dinamika Bangsa1
Vinsensius Kenzie Aldo BaswaraUniversitas Dinamika Bangsa1
Dini HaryatiUniversitas Dinamika Bangsa1
Widyadhana CandraningtiasUniversitas Dinamika Bangsa1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/jbsmr/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">EXAMINING THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND PROMOTION ON CONSUMER BUYING INTENTIONS: A CASE STUDY OF ONOY BAKERY, JAMBI</dc:title>
	<dc:title xml:lang="id">PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PROMOSI TERHADAP MINAT  BELI KONSUMEN DITOKO ONOY BAKERY ARIZONA JAMBI </dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Pangestu, Mira Gustiana</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Sabrina, Hanan Laras</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Yossinomita</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Ramadhan, Raihan Fajri</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Social Media Marketing</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Promotion</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Purchase Intention</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">This study explores the influence of social media marketing and promotional strategies on consumer purchase intention at Onoy Bakery in Arizona, Jambi. In today’s highly competitive bakery industry, digital marketing plays a crucial role in attracting consumer interest. The research was conducted by gathering insights from consumers through questionnaires. The findings reveal that social media marketing has a strong impact on consumers' willingness to make a purchase, particularly through the use of engaging visual content, interactive communication, and platforms such as Instagram and TikTok. On the other hand, traditional promotional methods did not appear to significantly affect consumer interest. These results highlight that while social media marketing is an effective tool for increasing purchase intention, conventional promotional strategies may require further innovation to remain relevant. This study underscores the importance for businesses to adapt to digital trends in order to maintain consumer engagement and drive purchasing decisions.</dc:description>
	<dc:description xml:lang="id">Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran media sosial dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen di Onoy Bakery di Arizona, Jambi. Dalam industri roti yang sangat kompetitif saat ini, pemasaran digital memainkan peran penting dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan wawasan dari konsumen melalui kuesioner. Temuan tersebut mengungkapkan bahwa pemasaran media sosial memiliki dampak yang kuat terhadap kesediaan konsumen untuk melakukan pembelian, terutama melalui penggunaan konten visual yang menarik, komunikasi interaktif, dan platform seperti Instagram dan TikTok. Di sisi lain, metode promosi tradisional tampaknya tidak secara signifikan mempengaruhi minat konsumen. Hasil ini menyoroti bahwa meskipun pemasaran media sosial merupakan alat yang efektif untuk meningkatkan minat beli, strategi promosi konvensional mungkin memerlukan inovasi lebih lanjut agar tetap relevan. Studi ini menggarisbawahi pentingnya bagi bisnis untuk beradaptasi dengan tren digital untuk mempertahankan keterlibatan konsumen dan mendorong keputusan pembelian.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2025-06-30</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/44913</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jbsmr.v8i2.44913</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Journal of Business Studies and Management Review; Vol. 8 No. 2 (2025): JBSMR, Vol 8 No.2 June 2025; 197-204</dc:source>
	<dc:source>2597-6265</dc:source>
	<dc:source>2597-369X</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/44913/21946</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 Mira Gustiana Pangestu</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>