Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

The INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING ON PURCHASE INTENTION IN VENTELA SHOES ON TIKTOK SHOP INDONESIA, MEDIATED BY BRAND IMAGE

bahasa inggris

Journal of Business Studies and Management Review · Vol. 9 No. 1 (2025) · hlm. 91–98

DOI
10.22437/jbsmr.v9i1.51575
ISSN
2597-6265, 2597-369X
Terbit
2025-12-31
Penerbit
Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Inggris

This study examines the effect of influencer marketing on purchase intention for Ventela shoes on the TikTok Shop platform, with brand image serving as a mediating variable. The rapid expansion of social media, particularly TikTok, has driven businesses to utilize influencer marketing strategies to attract consumers and enhance brand perception. This research aims to provide empirical evidence on the role of influencer marketing in shaping brand image and increasing consumers’ purchase intention. Data were collected through a questionnaire consisting of 16 statement items representing influencer marketing, brand image, and purchase intention constructs. The study population included active TikTok users who had seen Ventela shoe promotions by influencers. A total of 112 respondents were selected using a purposive sampling technique based on predetermined criteria. Data analysis involved descriptive analysis to outline respondent characteristics and inferential analysis using Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to test the proposed hypotheses. The findings reveal that influencer marketing has a positive and significant impact on both brand image and purchase intention. Additionally, brand image was confirmed to mediate the relationship between influencer marketing and purchase intention for Ventela shoes on TikTok Shop.

Bahasa Indonesia

Studi ini meneliti pengaruh influencer marketing terhadap minat beli sepatu Ventela di platform TikTok Shop, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Perkembangan pesat media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong bisnis untuk memanfaatkan strategi pemasaran influencer guna menarik konsumen dan meningkatkan persepsi merek. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris tentang peran pemasaran influencer dalam membentuk citra merek dan meningkatkan niat beli konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri dari 16 item pernyataan yang mewakili konstruk pemasaran influencer, citra merek, dan niat beli. Populasi penelitian meliputi pengguna TikTok aktif yang telah melihat promosi sepatu Ventela oleh influencer. Sebanyak 112 responden dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel bertujuan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Analisis data melibatkan analisis deskriptif untuk menguraikan karakteristik responden dan analisis inferensial menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran influencer memiliki dampak positif dan signifikan terhadap citra merek dan niat beli. Selain itu, citra merek dikonfirmasi sebagai faktor yang memediasi hubungan antara pemasaran influencer dan niat pembelian sepatu Ventela di TikTok Shop.

Kata kunci

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 85 tautan kepenulisan bersama · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Institut Agama Islam Negeri Kendari
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Ade OctaviaAfiliasi tidak diketahui3
Yayuk SriayudhaAfiliasi tidak diketahui3
Ade Titi NifitaAfiliasi tidak diketahui3
Garry Yuesa RosyidAfiliasi tidak diketahui2
Wahyu Juari SetiawanAfiliasi tidak diketahui2
Johannes JohannesAfiliasi tidak diketahui2
MusnainiAfiliasi tidak diketahui2
Suswita RozaAfiliasi tidak diketahui1
Fitri WidiasturiAfiliasi tidak diketahui1
Nurhayani NurhayaniAfiliasi tidak diketahui1
Selamet RahmadiAfiliasi tidak diketahui1
Syamsurijal TanAfiliasi tidak diketahui1
RosmeliAfiliasi tidak diketahui1
Nurhasanah NurhasanahAfiliasi tidak diketahui1
Nurhasanah NurhasanahAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad IhsanInstitut Agama Islam Negeri Kendari1
Husni HasbullahAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad Alkubbarul HafizAfiliasi tidak diketahui1
Lusiana Pransisca SimarmataAfiliasi tidak diketahui1
Novitasari NovitasariAfiliasi tidak diketahui1
Desta FitrianaAfiliasi tidak diketahui1
Ar Kacio MaharaniAfiliasi tidak diketahui1
DahmiriAfiliasi tidak diketahui1
Claudia Ernestina AuroraAfiliasi tidak diketahui1
Raja Sharah FatriciaAfiliasi tidak diketahui1
Meirinda SiregarAfiliasi tidak diketahui1
Syakira MentariAfiliasi tidak diketahui1
Besse WediawatiAfiliasi tidak diketahui1
Duadja Given Jay Dev SimatupangAfiliasi tidak diketahui1
Maruli Asi Tua SihombingAfiliasi tidak diketahui1
Sigit IndrawijayaAfiliasi tidak diketahui1
Ahmad SobirinAfiliasi tidak diketahui1
Ariyanto AriyantoAfiliasi tidak diketahui1
Agus SholikinAfiliasi tidak diketahui1
Ridhwan RidhwanAfiliasi tidak diketahui1
Lucky Enggrani FitriAfiliasi tidak diketahui1
Muspawi MuspawiAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/jbsmr/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">The INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING ON PURCHASE INTENTION IN VENTELA SHOES ON TIKTOK SHOP INDONESIA, MEDIATED BY BRAND IMAGE</dc:title>
	<dc:title xml:lang="id">bahasa inggris</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">M. Yofi febrianto</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Ekasari, Novita</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Siregar, Ade Perdana</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Influencer Marketing</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Brand Image</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">purchase intention</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="id">bahasa inggris</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">This study examines the effect of influencer marketing on purchase intention for Ventela shoes on the TikTok Shop platform, with brand image serving as a mediating variable. The rapid expansion of social media, particularly TikTok, has driven businesses to utilize influencer marketing strategies to attract consumers and enhance brand perception. This research aims to provide empirical evidence on the role of influencer marketing in shaping brand image and increasing consumers’ purchase intention. Data were collected through a questionnaire consisting of 16 statement items representing influencer marketing, brand image, and purchase intention constructs. The study population included active TikTok users who had seen Ventela shoe promotions by influencers. A total of 112 respondents were selected using a purposive sampling technique based on predetermined criteria. Data analysis involved descriptive analysis to outline respondent characteristics and inferential analysis using Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to test the proposed hypotheses. The findings reveal that influencer marketing has a positive and significant impact on both brand image and purchase intention. Additionally, brand image was confirmed to mediate the relationship between influencer marketing and purchase intention for Ventela shoes&amp;nbsp;on&amp;nbsp;TikTok&amp;nbsp;Shop.</dc:description>
	<dc:description xml:lang="id">Studi ini meneliti pengaruh&amp;nbsp; influencer marketing terhadap minat beli sepatu Ventela di platform TikTok Shop, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Perkembangan pesat media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong bisnis untuk memanfaatkan strategi pemasaran influencer guna menarik konsumen dan meningkatkan persepsi merek. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris tentang peran pemasaran influencer dalam membentuk citra merek dan meningkatkan niat beli konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri dari 16 item pernyataan yang mewakili konstruk pemasaran influencer, citra merek, dan niat beli. Populasi penelitian meliputi pengguna TikTok aktif yang telah melihat promosi sepatu Ventela oleh influencer. Sebanyak 112 responden dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel bertujuan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Analisis data melibatkan analisis deskriptif untuk menguraikan karakteristik responden dan analisis inferensial menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran influencer memiliki dampak positif dan signifikan terhadap citra merek dan niat beli. Selain itu, citra merek dikonfirmasi sebagai faktor yang memediasi hubungan antara pemasaran influencer dan niat pembelian sepatu Ventela di TikTok Shop.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2025-12-31</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/51575</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jbsmr.v9i1.51575</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Journal of Business Studies and Management Review; Vol. 9 No. 1 (2025): JBSMR, Vol 9 No.1 December 2025; 91-98</dc:source>
	<dc:source>2597-6265</dc:source>
	<dc:source>2597-369X</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/51575/23179</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 M. Yofi febrianto, Novita Ekasari, Ade Perdana Siregar</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>