Akses terbuka Jurnal
PENGARUH PUSH, PULL, DAN PASS MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PADA PEMILIHAN GUBERNUR JAMBI TAHUN 2020
Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan · Vol. 12 No. 04 (2023) · hlm. 1041–1055
- ISSN
- 2685-9424, 2252-8636
- Terbit
- 2023-12-05
- Penerbit
- Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi
- Bahasa
- en
Abstrak
Persaingan para kontestan dalam meraih kemenangan pada Pemilihan Gubernur Jambi tahun 2020 adalah dengan menjalankan strategi marketing politik. Pertanyannya, bagaimana strategi marketing politik itu dijalankan? Bagaimana pengaruh strategi marketing politik tersebut dalam mendapatkan dukungan suara? Penelitian ini secara spesifik membahas tentang hal ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang mana data diperoleh melalui wawancara dan penyebaran kuesioner kepada 300 responden, yang merupakan masyarakat pemilik suara pada Pilgub Jambi tahun 2020 di wilayah Kota Jambi. Data kemudian diolah dan dianalisis melalui bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tiga pasangan calon Gubernur Jambi menggunakan strategi marketing politik untuk memenangkan kontestasi dengan cara Push Marketing, Pull Marketing dan Pass Marketing. Variabel push marketing (X1) memiliki nilai signifikan (Sig) sebesar 0,000, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 yang merupakan dasar pengambilan keputusan. Maka hal ini menunjukan bahwa variable push marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih (Y). Kemudian Variabel pull marketing (X2) memiliki nilai signifikan (Sig) sebesar 0,000, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 yang merupakan dasar pengambilan keputusan. Maka hal ini menunjukan bahwa variable pull marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih (Y) pada Pilgub Jambi. Variabel pass marketing (X3) memiliki nilai signifikan (Sig) sebesar 0,004, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 yang merupakan dasar pengambilan keputusan. Maka hal ini menunjukan bahwa variable pass marketing (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih (Y) pada Pilgub Jambi. Secara simultan, hasil uji F memiliki nilai signifikan (Sig) sebesar 0,000, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05. Maka hal ini dapat disimpulkan bahwa variable independent yang terdiri dari push marketing (X1), pull marketing (X2) dan pass marketing (X3) secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap variable dependen yaitu keputusan memilih (Y) pada Pilgub Jambi.
Jaringan kolaborasi para penulis
40 penulis · 96 tautan kepenulisan bersama · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung
Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.
- Universitas Jambi
- Afiliasi tidak diketahui
- Organisasi berbeda
- Organisasi sama
- Afiliasi tidak diketahui
- Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
| Rekan penulis | Organisasi | Artikel bersama |
|---|---|---|
| Syahmardi Yacob | Afiliasi tidak diketahui | 5 |
| Lilis Suryani | Afiliasi tidak diketahui | 2 |
| Wiwik Handayani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Wahyudan Iswara Praditya | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Asrini Asrini | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ida Ketut Mudhita | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Muhammad Irsyad | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Sry Rosita | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Dian Mala Fithriani Aira | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Feny Tialonawarmi | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Daniel Arsa | Universitas Jambi | 1 |
| Dedy Setiawan | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Dahmiri Dahmiri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Lucky Enggrani Fitri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Dara Sonia | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ade Erma Suryani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Tona Auora Lubis | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Yayuk Sriayudha | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Suswita Roza | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Zulfina Adriani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Sonia Risyafani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Tassya Fitri Ramadhani Tassya | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Sella Afrian Listi | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Mayang salva Adetia | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Andang Fazri | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Chaterina Teresha | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| wanda wardana | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Sylvia Kartika Wulan B. | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Reza Effendi | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Yohanes Totok Suyoto | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Hendriyaldi Hendriyaldi | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Johannes Johannes | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| M. Arjun | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Satria Afnan Pranata | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Ade Octavia | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Jotha Scorda | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Dandi Pranata | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
| Sabrina Maharani | Afiliasi tidak diketahui | 1 |
Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.