Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLEH KONSUMEN PADA JAMBI NIGHT MARKET

Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan · Vol. 13 No. 01 (2024) · hlm. 229–242

DOI
10.22437/jmk.v13i01.27434
ISSN
2685-9424, 2252-8636
Terbit
2024-03-15
Penerbit
Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mempertahankan konsumennya menggunakan strategi bauran pemasaran 4P (product, price, place and promotion) untuk mempertahankan konsumen pada minat beli pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap minat beli Pasar Malam Jambi dan untuk mengetahui faktor dominan yang dapat mempengaruhi minat beli Pasar Malam Jambi. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna situs Zalora dengan jumlah responden sebanyak 210 orang. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner. Metode analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh bahwa secara simultan Produk, Harga, Promosi dan Tempat berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Secara parsial produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan, sedangkan tempat tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Variabel produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli konsumen Pasar Malam Jambi dan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap perubahan variabel terikat sebesar 48% (R Square = 0,48).

Jaringan kolaborasi para penulis

40 penulis · 96 tautan kepenulisan bersama · menampilkan 40 yang paling banyak terhubung

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Jambi
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Syahmardi YacobAfiliasi tidak diketahui5
Lilis SuryaniAfiliasi tidak diketahui2
Wiwik HandayaniAfiliasi tidak diketahui1
Wahyudan Iswara PradityaAfiliasi tidak diketahui1
Asrini AsriniAfiliasi tidak diketahui1
Ida Ketut MudhitaAfiliasi tidak diketahui1
Muhammad IrsyadAfiliasi tidak diketahui1
Sry RositaAfiliasi tidak diketahui1
Dian Mala Fithriani AiraAfiliasi tidak diketahui1
Feny TialonawarmiAfiliasi tidak diketahui1
Daniel ArsaUniversitas Jambi1
Dedy SetiawanAfiliasi tidak diketahui1
Dahmiri DahmiriAfiliasi tidak diketahui1
Lucky Enggrani FitriAfiliasi tidak diketahui1
Dara SoniaAfiliasi tidak diketahui1
Ade Erma SuryaniAfiliasi tidak diketahui1
Tona Auora LubisAfiliasi tidak diketahui1
Yayuk SriayudhaAfiliasi tidak diketahui1
Suswita RozaAfiliasi tidak diketahui1
Zulfina AdrianiAfiliasi tidak diketahui1
Sonia RisyafaniAfiliasi tidak diketahui1
Tassya Fitri Ramadhani TassyaAfiliasi tidak diketahui1
Sella Afrian ListiAfiliasi tidak diketahui1
Mayang salva AdetiaAfiliasi tidak diketahui1
Andang FazriAfiliasi tidak diketahui1
Chaterina TereshaAfiliasi tidak diketahui1
wanda wardanaAfiliasi tidak diketahui1
Sylvia Kartika Wulan B.Afiliasi tidak diketahui1
Reza EffendiAfiliasi tidak diketahui1
Yohanes Totok SuyotoAfiliasi tidak diketahui1
Hendriyaldi HendriyaldiAfiliasi tidak diketahui1
Johannes JohannesAfiliasi tidak diketahui1
M. ArjunAfiliasi tidak diketahui1
Satria Afnan PranataAfiliasi tidak diketahui1
Ade OctaviaAfiliasi tidak diketahui1
Jotha ScordaAfiliasi tidak diketahui1
Muawin MuawinAfiliasi tidak diketahui1
Dandi PranataAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/mankeu/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION &amp; PLACE) TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLEH KONSUMEN PADA JAMBI NIGHT MARKET</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Maharani, Sabrina </dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Musnaini, Musnaini</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en">Strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mempertahankan konsumennya menggunakan strategi bauran pemasaran 4P (product, price, place and promotion) untuk mempertahankan konsumen pada minat beli pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap minat beli Pasar Malam Jambi dan untuk mengetahui faktor dominan yang dapat mempengaruhi minat beli Pasar Malam Jambi. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna situs Zalora dengan jumlah responden sebanyak 210 orang. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner. Metode analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh bahwa secara simultan Produk, Harga, Promosi dan Tempat berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Secara parsial produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan, sedangkan tempat tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Variabel produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli konsumen Pasar Malam Jambi dan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap perubahan variabel terikat sebesar 48% (R Square = 0,48).</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2024-03-15</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/27434</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jmk.v13i01.27434</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan; Vol. 13 No. 01 (2024): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan; 229-242</dc:source>
	<dc:source>2685-9424</dc:source>
	<dc:source>2252-8636</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/27434/17664</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2024 Sabrina  Maharani, Musnaini Musnaini</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>