Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

ANALISIS PEMASARAN DIGITALISASI DALAM MEMBANGUN BRAND PADA FORMULA ONE: STUDI KASUS SCUDERIA FERRARI

Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan · Vol. 14 No. 03 (2025) · hlm. 1277–1290

DOI
10.22437/jmk.v14i03.47460
ISSN
2685-9424, 2252-8636
Terbit
2025-09-06
Penerbit
Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Abstrak Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pembangunan merek dalam tim Formula Satu, dengan fokus pada studi kasus Scuderia Ferrari. Formula Satu telah berkembang melampaui kompetisi motorsport menjadi platform pemasaran global yang kompetitif, terutama dalam hal visibilitas merek. Di era digital, Ferrari menerapkan berbagai strategi seperti konten eksklusif, penceritaan emosional, pengoptimalan media sosial, pemasaran influencer, dan penggunaan teknologi baru seperti esports dan NFT untuk memperkuat citra mereknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, memanfaatkan observasi dan analisis konten digital sebagai metode pengumpulan data. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Ferrari telah berhasil menumbuhkan loyalitas penggemar dan mempertahankan citra merek eksklusifnya melalui integrasi digital yang efektif. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku industri olahraga dan profesional pemasaran dalam memanfaatkan Kata kunci: Pemasaran Digital, Merek, Formula Satu, Ferrari, Sponsorship

Jaringan kolaborasi para penulis

16 penulis · 23 tautan kepenulisan bersama · 6 lintas organisasi

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • North Sumatra Islamic University
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Siska Kumala SariNorth Sumatra Islamic University1
Rahmi SyahrizaUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Mairani AdeliaNorth Sumatra Islamic University1
Aqwa Naser DaulayUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Syahlaa MaulanaUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Maidalena MaidalenaUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Ira YantiUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Sri RamadhaniUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Hendra HarmainUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Mira HandaniUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Purnama Ramadani SilalahiAfiliasi tidak diketahui1
Khadijah Nur AiniUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1
Chuzaimah BatubaraUniversitas Islam Negeri Sumatera Utara1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/mankeu/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">ANALISIS PEMASARAN DIGITALISASI DALAM MEMBANGUN BRAND PADA FORMULA ONE : STUDI KASUS SCUDERIA FERRARI</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Safitri, Kenanga</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Nurbaiti, Nurbaiti</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Syarvina, Wahyu</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en">Abstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pembangunan merek dalam tim Formula Satu, dengan fokus pada studi kasus Scuderia Ferrari. Formula Satu telah berkembang melampaui kompetisi motorsport menjadi platform pemasaran global yang kompetitif, terutama dalam hal visibilitas merek. Di era digital, Ferrari menerapkan berbagai strategi seperti konten eksklusif, penceritaan emosional, pengoptimalan media sosial, pemasaran influencer, dan penggunaan teknologi baru seperti esports dan NFT untuk memperkuat citra mereknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, memanfaatkan observasi dan analisis konten digital sebagai metode pengumpulan data. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Ferrari telah berhasil menumbuhkan loyalitas penggemar dan mempertahankan citra merek eksklusifnya melalui integrasi digital yang efektif. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku industri olahraga dan profesional pemasaran dalam memanfaatkan
Kata kunci: Pemasaran Digital, Merek, Formula Satu, Ferrari, Sponsorship
 </dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2025-09-06</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/47460</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jmk.v14i03.47460</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan; Vol. 14 No. 03 (2025): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan ; 1277-1290</dc:source>
	<dc:source>2685-9424</dc:source>
	<dc:source>2252-8636</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/47460/22064</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 Kenanga Safitri, Nurbaiti Nurbaiti, Wahyu Syarvina</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>