PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS SABLON DI KAMPOENG KAOS MADINA

Abstrak

Abstrak Kualitas produk dan persepsi harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap kaos sablon, terutama di kalangan usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Kampoeng Kaos Madina, Kabupaten Mandailing Natal. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan data primer yang dikumpulkan dari 100 konsumen melalui kuesioner menggunakan skala Likert lima poin. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS melalui uji-t dan uji-F. Hasil menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 4,392 dan nilai signifikansi 0,000. Persepsi harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t sebesar 2,680 dan nilai signifikansi 0,009. Secara simultan, kualitas produk dan persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 14,505 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai R-square sebesar 0,651 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 65,1% variasi dalam keputusan pembelian, sedangkan 34,9% lainnya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Kualitas Produk; Persepsi Harga; Keputusan Pembelian; Kaos Sablon;UMKM.