Melola Discovery

← Melola Discovery

Journal

Pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Online Food Delivery

Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat · Vol. 10 No. 2 (2025) · pp. 203–222

DOI
10.15575/reputation.v10i2.49042
ISSN
2747-0024
Published
2025-12-27
Publisher
Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung
Language
eng

Abstract

Digital advertising menjadi topik penting dalam kajian pemasaran modern karena menawarkan pendekatan yang lebih interaktif, personal, dan berbasis data dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh digital advertising terhadap minat beli pengguna aplikasi online food delivery berdasarkan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz, yang beranggapan bahwa media tertentu muncul akibat dari kebutuhan sosial dan psikologis yang meliputi: (1) anteseden, (2) motif, (3) penggunaan media, dan (4) efek. Teori ini menjadi dasar dalam memahami hubungan antara eksposur media digital dan respons konsumen terhadap iklan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei pada 95 responden. Hasil uji ANOVA menunjukkan pengaruh signifikan (sig. 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi 78,1%, artinya digital advertising berpengaruh besar terhadap minat beli pengguna aplikasi tersebut. Kata Kunci: digital advertising; minat beli; aplikasi online food delivery; perilaku konsumen.

Collaboration network of the authors

40 authors · 93 co-authorship links · showing the 40 most connected

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Sunan Gunung Djati State Islamic University Bandung
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
Enjang MuhaeminSunan Gunung Djati State Islamic University Bandung4
Imron RosyidiAffiliation unknown3
Barzan FaizinAffiliation unknown3
Dadan SuherdianaAffiliation unknown3
cecep suryanaAffiliation unknown2
Aep kusnawanAffiliation unknown2
Enjang AsAffiliation unknown2
Asep Saeful MuhtadiAffiliation unknown2
Dyah Rahmi AstutiAffiliation unknown2
Kintan Nurul WahildaAffiliation unknown1
Abdullah S. Haris SumadiriaAffiliation unknown1
Indah Ayu CahyaningrumAffiliation unknown1
Muhamad KhoyinAffiliation unknown1
Betty TresnawatyAffiliation unknown1
elza azizaAffiliation unknown1
Muhammad SalmanAffiliation unknown1
Anissa PutriAffiliation unknown1
Raga Putra WiwahaAffiliation unknown1
Aziz Ma'arifAffiliation unknown1
Bahrudin BahrudinAffiliation unknown1
Ari MaulidaniAffiliation unknown1
Dede YuyuAffiliation unknown1
Prise PriseAffiliation unknown1
Enjang MuaheminAffiliation unknown1
Na Meilissa AsriyantiAffiliation unknown1
Putri Atika ChairuliaAffiliation unknown1
Nunung Nailul InayahAffiliation unknown1
Acep MuslimAffiliation unknown1
NurhalimahAffiliation unknown1
Dema Rahmi Nur YusufAffiliation unknown1
Rieke Meilani SugiantoAffiliation unknown1
Moch FakhrurojiAffiliation unknown1
Dian NugrahaAffiliation unknown1
Darajat WibawaAffiliation unknown1
Muhammad FarhandikaAffiliation unknown1
Revi Ryan FidryansyahAffiliation unknown1
Arif RahmanAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/oai, first harvested 7 Nov 2026, last seen 8 Nov 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">Pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Online Food Delivery</dc:title>
	<dc:creator>Azzahra, Hirshiya</dc:creator>
	<dc:creator>Dulwahab, Encep</dc:creator>
	<dc:creator>Cholidah, Lida Imelda</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en-US">Digital advertising menjadi topik penting dalam kajian pemasaran modern karena menawarkan pendekatan yang lebih interaktif, personal, dan berbasis data dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh digital advertising terhadap minat beli pengguna aplikasi online food delivery berdasarkan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz, yang beranggapan bahwa media tertentu muncul akibat dari kebutuhan sosial dan psikologis yang meliputi: (1) anteseden, (2) motif, (3) penggunaan media, dan (4) efek. Teori ini menjadi dasar dalam memahami hubungan antara eksposur media digital dan respons konsumen terhadap iklan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei pada 95 responden. Hasil uji ANOVA menunjukkan pengaruh signifikan (sig. 0,000 &amp;lt; 0,05) dengan koefisien determinasi 78,1%, artinya digital advertising berpengaruh besar terhadap minat beli pengguna aplikasi tersebut.
Kata Kunci : digital advertising; minat beli; aplikasi online food delivery; perilaku konsumen.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Gunung Djati Bandung</dc:publisher>
	<dc:date>2025-12-27</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/49042</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.15575/reputation.v10i2.49042</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; Vol. 10 No. 2 (2025): REPUTATION: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat; 203-222</dc:source>
	<dc:source>2747-0024</dc:source>
	<dc:source>10.15575/reputation.v10i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/view/49042/16824</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2026 Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat</dc:rights>
</oai_dc:dc>