Melola Discovery

← Melola Discovery

Journal

IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO) · Vol. 6 No. 2 (2022) · pp. 267–282

DOI
10.33772/jumbo.v6i2.27257
ISSN
2502-4175
Published
2022-09-30
Publisher
Pascasarjana Universitas Halu Oleo
Language
eng

Abstract

Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing pada UMKM di Kota Makassar. Dalam hal ini pentingnya penerapan social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengolahan data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner (menggunakan skala likert/5 skala) yang dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat sesuai dengan purposive sampling dengan ketentuan responden yang pernah berbelanja di UMKM yang ada di Kota Makassar melalui perantara media sosial. Adapun responden pada penelitian ini sebanyak 302 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS SEM) dengan pengolahan data menggunakan WarpPls version 8. Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing memberikan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk UMKM secara langsung, akan tetapi dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image, hal ini karena segala aktivitas yang dilakukan pada social media pada dasarnya untuk memberikan image yang yang diinginkan kepada produk dan selanjutnya akan memberikan kontribusi yang baik pada pembelian produk tersebut.

Keywords

Collaboration network of the authors

40 authors · 103 co-authorship links · 8 across different organisations · showing the 40 most connected

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Sriwijaya University
  • Universitas Syiah Kuala
  • Lampung University
  • Institut Agama Islam Negeri Kendari
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
Sahuri LasmadiAffiliation unknown7
Nys. ArfaAffiliation unknown4
Elly SudartiAffiliation unknown4
Yulia MonitaAffiliation unknown4
Khabib NawawiAffiliation unknown3
Andi NajemiAffiliation unknown3
Hafrida HafridaAffiliation unknown3
Saparudin SaparudinSriwijaya University2
Ade IrwandiAffiliation unknown2
Abigael AbigaelAffiliation unknown2
Nurul Hijeria HarjumAffiliation unknown2
Elly SudartyAffiliation unknown2
Syofyan NurAffiliation unknown2
Kabib NawawiAffiliation unknown2
Usman UsmanUniversitas Syiah Kuala2
Haryadi HaryadiAffiliation unknown2
Mardiana MardianaLampung University1
Muhammad FachrurroziSriwijaya University1
Clara Fin BadillahSriwijaya University1
Junia ErlinaSriwijaya University1
Auzan LazuardiSriwijaya University1
Wulandari SaputriSriwijaya University1
Andi Basru WawoAffiliation unknown1
Erwin HadisantosoAffiliation unknown1
Vina Olivia PebriyantiAffiliation unknown1
La Ode Amrul HasanAffiliation unknown1
Sachrul RamadanAffiliation unknown1
Baharuddin BaharuddinAffiliation unknown1
Zulkifli ZulkifliInstitut Agama Islam Negeri Kendari1
Robi MitraAffiliation unknown1
Ermayanti ErmayantiAffiliation unknown1
Yonariza YonarizaAffiliation unknown1
Mahdi MahdiAffiliation unknown1
Isyaturriyadhah IsyaturriyadhahAffiliation unknown1
Muhammad JunaidAffiliation unknown1
Sonia SoniaAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/oai, first harvested 31 Oct 2026, last seen 31 Oct 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en-US">IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK</dc:title>
	<dc:creator>Chandra, Steven Christian</dc:creator>
	<dc:creator>Chandra, Vanessa</dc:creator>
	<dc:creator>Sawitto, Michelle Thalia</dc:creator>
	<dc:creator>Erwin, Erwin</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en-US">Social Media Marketing, Brand Image, Purchase Decision, UMKM, Kota Makassar</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en-US">Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing pada UMKM di Kota Makassar. Dalam hal ini pentingnya penerapan social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk.  Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengolahan data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner (menggunakan skala likert/5 skala) yang dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat sesuai dengan purposive sampling dengan ketentuan responden yang pernah berbelanja di UMKM yang ada di Kota Makassar melalui perantara media sosial. Adapun responden pada penelitian ini sebanyak 302 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS SEM) dengan pengolahan data menggunakan WarpPls version 8.  Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing memberikan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk UMKM secara langsung, akan tetapi dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image, hal ini karena segala aktivitas yang dilakukan pada social media pada dasarnya untuk memberikan image yang yang diinginkan kepada produk dan selanjutnya akan memberikan kontribusi yang baik pada pembelian produk tersebut.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en-US">Pascasarjana Universitas Halu Oleo</dc:publisher>
	<dc:contributor xml:lang="en-US">Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (LPPM)</dc:contributor>
	<dc:contributor xml:lang="en-US">Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ciputra Makassar</dc:contributor>
	<dc:date>2022-09-30</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:type xml:lang="en-US">Peer-reviewed Article</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/article/view/27257</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.33772/jumbo.v6i2.27257</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en-US">Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO); Vol 6, No 2 (2022): Jurnal JUMBO Vol 6 No 2; 267-282</dc:source>
	<dc:source>2502-4175</dc:source>
	<dc:source>10.33772/jumbo.v6i2</dc:source>
	<dc:language>eng</dc:language>
	<dc:relation>https://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO/article/view/27257/pdf</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en-US">Copyright (c) 2022 Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO)</dc:rights>
</oai_dc:dc>