As a station dedicated to preserving local Javanese culture, Puspa FM faces challenges in expanding its audience and increasing advertising revenue within a competitive media landscape. This study examines Radio Puspa FM's strategic adaptation in Pacitan, Indonesia, amid digital transformation and cultural commodification. Using a qualitative approach and virtual ethnography, researchers interacted with the station as listeners, community members, and contributors. Seven informants were purposively selected based on their active involvement in Puspa FM's management, cultural programming, and online listener communities. We triangulated in-depth interviews, participant observation, and a focus group discussion as our data collection methods. The findings reveal that Puspa FM utilizes digital platforms such as Facebook, Instagram, and YouTube to extend its reach and attract advertisers, while participatory engagement sustains its cultural authenticity. It also shows that the station reconfigures its content and business model to enhance engagement and sustainability while maintaining its cultural mission. The study implies that integrating digital innovation with participatory values can serve as a practical model for local cultural media seeking to balance tradition, audience engagement, and financial resilience in the digital era.
Indonesian
Penelitian ini mengkaji adaptasi strategis yang dilakukan oleh Radio Puspa FM di Pacitan, Indonesia, dalam menghadapi transformasi digital dan komodifikasi budaya. Sebagai stasiun radio yang berkomitmen melestarikan budaya lokal Jawa, Radio Puspa FM menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pendengarnya dan meningkatkan pendapatan iklan di tengah lingkungan media yang kompetitif. Peneliti menelaah bagaimana stasiun ini menyesuaikan konten dan model bisnisnya untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan keberlanjutan, tanpa meninggalkan misi budayanya. Dengan menggunakan metode kualitatif dan pendekatan etnografi virtual, peneliti berinteraksi dengan Radio Puspa FM sebagai pendengar, anggota komunitas, dan kontributor. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan diskusi kelompok terarah (FGD) dengan tujuh informan, yang terdiri atas manajemen radio, penyiar, komunitas pendengar, pemerhati budaya, dan perwakilan pemerintah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Puspa FM telah memanfaatkan platform digital seperti Facebook dan YouTube untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan pendapatan. Namun demikian, tantangan seperti stagnasi konten dan kebutuhan akan inovasi berkelanjutan tetap menjadi hambatan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa adaptasi strategis yang berpijak pada keterlibatan partisipatif dan konvergensi digital menjadi kunci untuk mempertahankan keberlangsungan media budaya di era digital.
Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.
Affiliation unknown
Different organisations
Same organisation
Affiliation unknown
Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-author
Organisation
Joint articles
Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.