Melola Discovery

← Melola Discovery

Open access Journal

The INFLUENCE OF EXO AS A BRAND AMBASSADOR AND ADVERTISING ON IMPULSE BUYING ON SCARLETT WHITENING PRODUCTS WITH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) AS AN INTERVENING VARIABLE

Journal of Business Studies and Management Review · Vol. 8 No. 2 (2025) · pp. 338–345

DOI
10.22437/jbsmr.v8i2.42181
ISSN
2597-6265, 2597-369X
Published
2025-06-30
Publisher
Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi
Language
en
License
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial brand ambassador dan iklan terhadap impulse buying serta memahami peran Fomo sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar exo di seluruh Indonesia, dengan menggunakan teknik purposive sampling untuk pengambilan sampel, dan jumlah responden yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini bersifat kuantitatif, data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui metode kuesioner. Metode analisis data penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dengan menggunakan alat analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) pada aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Fomo berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo.

Keywords

Collaboration network of the authors

40 authors · 113 co-authorship links · showing the 40 most connected

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Universitas Jambi
  • Hasanuddin University
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
Tona Aurora LubisAffiliation unknown9
Johannes JohannesAffiliation unknown6
Sry RositaAffiliation unknown4
Lilis SuryaniAffiliation unknown3
Agus SolikhinAffiliation unknown2
Anggia Agustini SaputriAffiliation unknown2
Hanan Laras SabrinaAffiliation unknown2
Yenny YuniartiAffiliation unknown2
Novita SariAffiliation unknown2
Andang FazriAffiliation unknown2
Dian Mala Fithriani AiraAffiliation unknown2
Dara SoniaAffiliation unknown2
Zulfina AdrianiAffiliation unknown2
Ade OctaviaAffiliation unknown2
Wiwik HandayaniAffiliation unknown1
Wahyudan Iswara PradityaAffiliation unknown1
Ratih KusumastutiAffiliation unknown1
Asrini AsriniAffiliation unknown1
Ida Ketut MudhitaAffiliation unknown1
Muhammad IrsyadAffiliation unknown1
Feny TialonawarmiAffiliation unknown1
Husni HasbullahAffiliation unknown1
Daniel ArsaUniversitas Jambi1
Dedy SetiawanAffiliation unknown1
Dahmiri DahmiriAffiliation unknown1
Lucky Enggrani FitriAffiliation unknown1
RAJA SARAH FATRICIAAffiliation unknown1
Nabila Aufa NadyaAffiliation unknown1
WAWAN NOVIANTOAffiliation unknown1
Sri RahayuHasanuddin University1
Amri AmirAffiliation unknown1
RIKA LIDYAHAffiliation unknown1
YULHASMIDA YULHASMIDAAffiliation unknown1
Lidya Pusparina SiraitAffiliation unknown1
Ade Titi NifitaAffiliation unknown1
Alya Ananda RielAffiliation unknown1
Shelli SafitriAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/jbsmr/oai, first harvested 6 Nov 2026, last seen 8 Nov 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">The INFLUENCE OF EXO AS A BRAND AMBASSADOR AND ADVERTISING ON IMPULSE BUYING ON SCARLETT WHITENING PRODUCTS WITH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) AS AN INTERVENING VARIABLE</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Listi, Sella Afrian</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Yacob, Syahmardi</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Musnaini, Musnaini</dc:creator>
	<dc:subject xml:lang="en">Brand Ambassador</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Advertising</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Impulse Buying</dc:subject>
	<dc:subject xml:lang="en">Feor of Missing Out</dc:subject>
	<dc:description xml:lang="en">Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial brand ambassador dan iklan terhadap impulse buying serta memahami peran Fomo sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar exo di seluruh Indonesia, dengan menggunakan teknik purposive sampling untuk pengambilan sampel, dan jumlah responden yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini bersifat kuantitatif, data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui metode kuesioner. Metode analisis data penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dengan menggunakan alat analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) pada aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Fomo berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo.</dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2025-06-30</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/42181</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jbsmr.v8i2.42181</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Journal of Business Studies and Management Review; Vol. 8 No. 2 (2025): JBSMR, Vol 8 No.2 June 2025; 338-345</dc:source>
	<dc:source>2597-6265</dc:source>
	<dc:source>2597-369X</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/jbsmr/article/view/42181/21939</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 Sella Afrian Listi, Syahmardi Yacob, Musnaini Musnaini</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>