Melola Discovery

← Melola Discovery

Open access Journal

ANALISIS PEMASARAN DIGITALISASI DALAM MEMBANGUN BRAND PADA FORMULA ONE: STUDI KASUS SCUDERIA FERRARI

Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan · Vol. 14 No. 03 (2025) · pp. 1277–1290

DOI
10.22437/jmk.v14i03.47460
ISSN
2685-9424, 2252-8636
Published
2025-09-06
Publisher
Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi
Language
en
License
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstract

Abstrak Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pembangunan merek dalam tim Formula Satu, dengan fokus pada studi kasus Scuderia Ferrari. Formula Satu telah berkembang melampaui kompetisi motorsport menjadi platform pemasaran global yang kompetitif, terutama dalam hal visibilitas merek. Di era digital, Ferrari menerapkan berbagai strategi seperti konten eksklusif, penceritaan emosional, pengoptimalan media sosial, pemasaran influencer, dan penggunaan teknologi baru seperti esports dan NFT untuk memperkuat citra mereknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, memanfaatkan observasi dan analisis konten digital sebagai metode pengumpulan data. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Ferrari telah berhasil menumbuhkan loyalitas penggemar dan mempertahankan citra merek eksklusifnya melalui integrasi digital yang efektif. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku industri olahraga dan profesional pemasaran dalam memanfaatkan Kata kunci: Pemasaran Digital, Merek, Formula Satu, Ferrari, Sponsorship

Collaboration network of the authors

38 authors · 85 co-authorship links · 1 across different organisations

Hover or tap a name to highlight its co-authors. Double-click to open the author's page.

  • Universitas Ahmad Dahlan
  • Yogyakarta State University
  • Affiliation unknown
  • Different organisations
  • Same organisation
  • Affiliation unknown
  • Thicker line = more joint articles · bigger circle = more articles
Show as table
Co-authorOrganisationJoint articles
HERMAN HERMANUniversitas Ahmad Dahlan1
Wahyu LestariYogyakarta State University1
Fidia AkmalAffiliation unknown1
Citra Winarni SiahaanAffiliation unknown1
Adiwirman AdiwirmanAffiliation unknown1
Adeel Abdulkarim Fadhl AltuhaishAffiliation unknown1
Dewi Indriyani RoslimAffiliation unknown1
Ruqiah Ganda Putri PanjaitanAffiliation unknown1
Titin TitinAffiliation unknown1
Siska Kumala SariAffiliation unknown1
Rahmi SyahrizaAffiliation unknown1
Mairani AdeliaAffiliation unknown1
Aqwa Naser DaulayAffiliation unknown1
Syahlaa MaulanaAffiliation unknown1
Maidalena MaidalenaAffiliation unknown1
Ira YantiAffiliation unknown1
Sri RamadhaniAffiliation unknown1
Hendra HarmainAffiliation unknown1
Mira HandaniAffiliation unknown1
Purnama Ramadani SilalahiAffiliation unknown1
Khadijah Nur AiniAffiliation unknown1
Siti MaryamAffiliation unknown1
Fitriana FitrianaAffiliation unknown1
Rosmala DewiAffiliation unknown1
izzatul jannahAffiliation unknown1
Chuzaimah BatubaraAffiliation unknown1
Tarmizi M. JakfarAffiliation unknown1
Edi YuhermansyahAffiliation unknown1
Suha NazwaAffiliation unknown1
Syarifah KhairannurAffiliation unknown1
Muhammad Ikhsan HarahapAffiliation unknown1
Anggia NurulitaAffiliation unknown1
Roxsana Devi TumanggorAffiliation unknown1
Anna KasfiAffiliation unknown1
Diah Lestari NasutionAffiliation unknown1

Affiliations come from OpenAlex; journal OAI-PMH metadata carries none. Authors without an OpenAlex ID are matched by name, which can merge or split people.

Metadata source: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/mankeu/oai, first harvested 6 Nov 2026, last seen 8 Nov 2026.
Original metadata (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">ANALISIS PEMASARAN DIGITALISASI DALAM MEMBANGUN BRAND PADA FORMULA ONE : STUDI KASUS SCUDERIA FERRARI</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Safitri, Kenanga</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Nurbaiti, Nurbaiti</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Syarvina, Wahyu</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en">Abstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pembangunan merek dalam tim Formula Satu, dengan fokus pada studi kasus Scuderia Ferrari. Formula Satu telah berkembang melampaui kompetisi motorsport menjadi platform pemasaran global yang kompetitif, terutama dalam hal visibilitas merek. Di era digital, Ferrari menerapkan berbagai strategi seperti konten eksklusif, penceritaan emosional, pengoptimalan media sosial, pemasaran influencer, dan penggunaan teknologi baru seperti esports dan NFT untuk memperkuat citra mereknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, memanfaatkan observasi dan analisis konten digital sebagai metode pengumpulan data. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Ferrari telah berhasil menumbuhkan loyalitas penggemar dan mempertahankan citra merek eksklusifnya melalui integrasi digital yang efektif. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku industri olahraga dan profesional pemasaran dalam memanfaatkan
Kata kunci: Pemasaran Digital, Merek, Formula Satu, Ferrari, Sponsorship
 </dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2025-09-06</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/47460</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/jmk.v14i03.47460</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan; Vol. 14 No. 03 (2025): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan ; 1277-1290</dc:source>
	<dc:source>2685-9424</dc:source>
	<dc:source>2252-8636</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/47460/22064</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2025 Kenanga Safitri, Nurbaiti Nurbaiti, Wahyu Syarvina</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>