Melola Discovery

← Melola Discovery

Akses terbuka Jurnal

DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OMG PADA GENERASI Z

Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan · Vol. 15 No. 04 (2026) · hlm. 1884–1898

DOI
10.22437/5vstzd70
ISSN
2685-9424, 2252-8636
Terbit
2026-11-02
Penerbit
Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi
Bahasa
en
Lisensi
creativecommons.org/licenses/by/4.0

Abstrak

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand awareness, kualitas produk, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk OMG pada generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang pernah membeli produk OMG, sedangkan sampel berjumlah 122 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert lima poin. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand awareness, kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan peran strategis variabel tersebut dalam membentuk perilaku konsumen generasi Z. Kata kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Kualitas Produk, Brand Trust, Keputusan Pembelian

Jaringan kolaborasi para penulis

22 penulis · 47 tautan kepenulisan bersama

Arahkan kursor atau ketuk sebuah nama untuk menyorot rekan penulisnya. Klik dua kali untuk membuka halaman penulis.

  • National Research and Innovation Agency
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Organisasi berbeda
  • Organisasi sama
  • Afiliasi tidak diketahui
  • Garis lebih tebal = lebih banyak artikel bersama · lingkaran lebih besar = lebih banyak artikel
Tampilkan sebagai tabel
Rekan penulisOrganisasiArtikel bersama
Bima Cinintya PratamaAfiliasi tidak diketahui2
Ica Dwi CahyaniAfiliasi tidak diketahui2
Wida PurwidiantiAfiliasi tidak diketahui2
SRI WAHYUNIAfiliasi tidak diketahui1
AwaludinAfiliasi tidak diketahui1
Ani KusbandiyahAfiliasi tidak diketahui1
Luthfi Arie WidzayantoAfiliasi tidak diketahui1
Eko HariyantoAfiliasi tidak diketahui1
Fatmah BagisAfiliasi tidak diketahui1
Rifka Utami ArofahAfiliasi tidak diketahui1
Suyoto SuyotoNational Research and Innovation Agency1
Rizaldi Anggito YudhaAfiliasi tidak diketahui1
Restu Frida UtamiAfiliasi tidak diketahui1
Cantika A'malina AnnisaAfiliasi tidak diketahui1
Amrizah KamaluddinAfiliasi tidak diketahui1
Azmi FitriatiAfiliasi tidak diketahui1
Shukriah SaadAfiliasi tidak diketahui1
Siti Syaqilah HambaliAfiliasi tidak diketahui1

Afiliasi berasal dari OpenAlex; metadata OAI-PMH jurnal tidak memuatnya. Penulis tanpa ID OpenAlex dicocokkan berdasarkan nama, sehingga dua orang bisa tergabung atau satu orang bisa terpisah.

Sumber metadata: OAI-PMH (metadata jurnal) https://online-journal.unja.ac.id/index.php/mankeu/oai, pertama di-harvest 6 Nov 2026, terakhir terlihat 8 Nov 2026.
Metadata asli (oai_dc) 
<oai_dc:dc xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/  http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
	<dc:title xml:lang="en">DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OMG PADA GENERASI Z</dc:title>
	<dc:creator xml:lang="en">Sulistiawati, Rina</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Miftahuddi, Muchammad Agung</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Astuti, Herni Justiana</dc:creator>
	<dc:creator xml:lang="en">Innayah, Maulida Nurul</dc:creator>
	<dc:description xml:lang="en">Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand awareness, kualitas produk, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk OMG pada generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang pernah membeli produk OMG, sedangkan sampel berjumlah 122 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert lima poin. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation&amp;nbsp; Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand awareness, kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan peran strategis variabel tersebut dalam membentuk perilaku konsumen generasi Z. 
Kata kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Kualitas Produk, Brand Trust, Keputusan Pembelian </dc:description>
	<dc:publisher xml:lang="en">Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi</dc:publisher>
	<dc:date>2026-11-02</dc:date>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/article</dc:type>
	<dc:type>info:eu-repo/semantics/publishedVersion</dc:type>
	<dc:format>application/pdf</dc:format>
	<dc:identifier>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/59312</dc:identifier>
	<dc:identifier>10.22437/5vstzd70</dc:identifier>
	<dc:source xml:lang="en">Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan; Vol. 15 No. 04 (2026): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (In Process); 1884-1898</dc:source>
	<dc:source>2685-9424</dc:source>
	<dc:source>2252-8636</dc:source>
	<dc:language>en</dc:language>
	<dc:relation>https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/59312/26006</dc:relation>
	<dc:rights xml:lang="en">Copyright (c) 2026 Rina Sulistiawati, Muchammad Agung Miftahuddi, Herni Justiana Astuti, Maulida Nurul Innayah</dc:rights>
	<dc:rights xml:lang="en">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0</dc:rights>
</oai_dc:dc>